Zašto je web tipografija zaista bitna

Izvadak iz uvoda u web tipografiju, koji je sada dostupan u obliku korica i knjiga.

Tipografija je ono što dolazi između autora i čitatelja. Ako tekst ima išta značajno za reći, potrebna mu je briga tipografa, koju će zauzvrat pažnja čitatelja otplatiti.

Većina sadržaja na webu sastoji se od riječi. Ako se treba čitati naš web riječi i da bi to iskustvo čitanja bilo dobro - biti uzdignuto od lošeg, prošlog zadovoljavajućeg, do velikog - tada će se računati detalji. U tome je i sama tipografija: sitni detalji koji se dodaju na nešto veće od zbroja dijelova.

2006. godine dizajner Oliver Reichenstein predstavio je web dizajnerima poziv na oružje. Ozloglasno je napisao da je "web dizajn 95% tipografije". To je utemeljio na pretpostavci da je 95% informacija na webu pisani jezik, što dovodi do njegove tvrdnje da bi svaki web dizajner trebao dobro obučiti glavnu disciplinu oblikovanja pisanih informacija: to je tipografija.

Bez obzira na to je li 95% istinita brojka, neosporno je da je veći dio weba namijenjen čitanju: recenzije kupaca, dobrotvorne kampanje, izvještaji industrije, ažuriranja na društvenim mrežama, postovi blogova, novina, časopisa, knjiga, wikija, e-pošte i osim toga. Također je jasno da je velik dio napisanog weba osmišljen s istom, neinspirativnom, nezanimljivom, nečitljivom uniformnošću. To ne bi trebalo biti tako, a svrha ove knjige je pokazati kako i pružiti dio treninga na koji poziva Reichenstein.

Posao tipografije

Čenjeni dizajner tipa Hermann Zapf rekao je da je za dizajnere 'tipografski dizajn ponekad pogrešno shvaćen kao oblik privatnog samoizražavanja'. Tipografija nije umjetnost - ona je zanat i dizajn s namjenom. Tu je pružiti uslugu čitatelju. Citirajući drugog sjajnog dizajnera, Emil Ruder je 1969. rekao:

Tipografija je pred sobom jedna obična dužnost, a to je pisanje podataka. Nijedan argument ili razmatranje ne može osloboditi tipografiju od te dužnosti. Tiskani rad koji se ne može pročitati postaje proizvod bez svrhe.

Web stranica koju nije moguće pročitati proizvod je bez svrhe. Glavna uloga tipografije je osiguranje čitljivosti i čitljivosti, ali to nije jedini posao. Tipografija bi trebala pozivati ​​čitatelja u tekst. Trebalo bi iskazati čast i pojačati ton i poruku te razjasniti strukturu i odnose s drugim elementima. Tipografija bi trebala stvoriti idealne uvjete za konzumiranje teksta, bilo da je riječ o uronjenom čitanju, traženju informacija ili negdje između.

Dobra tipografija potiče dobro raspoloženje

Tipografija ima izravan, visceralni utjecaj na čitatelja. Uz praktičnu uslugu omogućavanja čitateljima da razumiju i apsorbiraju tekst, to demonstrirano utječe na njihovo emocionalno i fizičko stanje na način na koji to mogu rijetki drugi oblici komunikacije.

Godine 2005. dr. Rosalind W. Picard sa MIT-a objavili su izvješće pod naslovom "Estetika čitanja" i dr. Kevin Larson, kognitivni psiholog o osoblju Microsofta. Ova publikacija detaljno je otkrila da iako tipografska kvaliteta ima malo mjerljivih učinaka na brzinu i razumljivost čitanja, „tipografija dobre kvalitete odgovorna je za veće angažiranje tijekom čitanja“.

Istraživanje je pokazalo da iako kvaliteta tipografije ne mora nužno utjecati na stvarnu brzinu čitanja, ona ima mjerljiv učinak na uočenu brzinu čitanja. Uz dobru tipografiju, sudionici su značajno podcijenili vrijeme potrebno za čitanje odlomaka. Dobijena je i "smanjena aktivacija mišića koruba" uz bolju tipografiju, što na običnom engleskom znači da su se čitatelji manje namrštili. Ovi kombinirani faktori naveli su znanstvenike da zaključuju da „dobra tipografija potiče dobro raspoloženje“.

Donedavno, jedini dokaz u korist trošenja vremena i energije na dobru tipografiju bio je naš vlastiti empirijski osjećaj za dizajn i estetiku, u kombinaciji s težinom povijesti i naslijeđenom tipografskom mudrošću. Sada je novi val psihologa i tipografa koji rade ozbiljna eksperimentalna eksperimentalna istraživanja o učincima dobre tipografije i dizajna tipa. Za veći dio, očito je da su stari majstori bili u pravu cijelo vrijeme.

Tipografija na webu je važna jer je tipografija bitna.

Doznajte više pojedinosti i mogućnosti kupovine knjige "Web tipografija" s book.webtypography.net.