Zašto je tipografija bitna - posebno kod Oscara

Razlika između činjenja neugodne pogreške i prepoznavanja jedne. Slika: benjamin bannister

Uslijedio je veliki zaokret i veliki puk na samom kraju Akademskih nagrada 2017. za kategoriju najbolje slike. Proglašen je pogrešan pobjednik. Ako se osvrnete na snimku i analizirate to, na licu Warrena Beattyja možete pročitati da nešto nije točno prije nego je proglašen pobjednik najbolje slike.

Pogledajmo brzo vremenski raspored onoga što se dogodilo:

  1. Warren Beatty i Faye Dunaway izašli su predstaviti najbolju sliku, ali pogrešno su dobili omotnicu za najbolju glumicu.
  2. Warren čita karticu, a zatim na trenutak zastaje da je ponovo pročita kako bi bio siguran (što publika misli da bi trebala biti komična). Čak provjerava ima li u omotnici još nešto.
  3. Zatim je pokazao Faye Dunaway karticu s izrazom lica koji vjerojatno glasi: "Je li tako?"
  4. Prije nego što joj je mogao išta reći, Faye automatski pročita karticu (koja izgleda kao da je nije u potpunosti pročitala) i objavi pogrešnog pobjednika.
  5. Najveći pokal Oscar-ove 88-godišnje emisije sad je zabilježena povijest.

Zamislio bih da ima više otpuštanja, da se takvo nešto ne dogodi - pogotovo na dodjeli Oscara! Ali postoji jedno što Akademija možda nije razmotrila ili zaboravila za ovogodišnje dobitničke karte: tipografija.

„Tipografija je umjetnost i tehnika uređenja tipa da bi se pisani jezik učinio čitljivim, čitljivim i privlačnim kada je prikazan“ - Wikipedia

Evo izvorne snimke kartice pobjednika Best Picture koja krši mnoga pravila koja sam upravo citirao:

Izvorni snimak zaslona na televiziji. Slika: ABC

Prvo, to je čitljivo, možete reći sva slova odvojena. Drugo, malo je čitljivo, ali vizualna težina "Mjesečine" i producenti su jednaki i stapaju se zajedno. I na kraju, iako je samo dobitna karta, to nije vizualno privlačno. Mislim da je pošteno reći da je to objektivno nepristojno.

Na temelju tog dizajna kartice rekonstruirao bih karticu koju su Warren i Faye vidjeli, onu koju su dobili:

To je užasna tipografija. Ponovno ću naglasiti užasno. Užasno. Ili da bude ljepše - nije dobro. Pogledajte još jednom. Naravno, svatko je mogao napraviti istu iskrenu pogrešku!

Riječi "Najbolja glumica" nalaze se na dnu - u manjem tisku!

Na televiziji ste s milijunima ljudi širom svijeta koji je gledaju. Malo ste nervozni i morate pročitati karticu. Najvjerojatnije ćete je pročitati odozgo (odozdo) (vizualna hijerarhija) bez pitanja da li je kartica ispravna. Pogled na Warrenovo lice bio je: "Na njemu piše" Emma Stone ". Faye mora preskočiti taj dio i bio je uhvaćen u uzbuđenju i samo je izmamio," La La Land. "

Ne krivim za to Fayeja ili Warrena. Ovo su bile krivice dva entiteta: tko je bio zadužen za dizajn dobitne karte (je li to stvarno bio dizajn? Dajmo?) I nesretna osoba koja im je uručila pogrešnu kovertu.

Jasno dizajnirana kartica i omotnica (nemojte mi ni pokrenuti to zlato na crvenoj koverti) to bi spriječilo.

Evo tri glavne stvari koje nisu u redu s dobitničkim kartama općenito:

  1. Svi znamo da je ovo Oscar, ali logotip ne mora biti na vrhu kartice.
  2. Kategorija "Glumica" nalazi se na dnu, malim tiskom.
  3. Ime pobjednika, glavno što bi trebalo pročitati, je iste veličine kao i drugi redak i jednaka mu je težina.

Sada zamislimo alternativnu vremensku traku na kojoj su prezentatorima dobili ovu modificiranu verziju pogrešne kartice, koristeći iste elemente izvorne kartice:

Izmijenjena verzija krive kartice. Slika: benjamin bannister

Običnoj se osobi to ne čini previše, ali promjena veličine, položaja i težine teksta čini veliku razliku. Dovoljno velika razlika da se ova neugodna pogreška nije mogla spriječiti.

Analizirajmo razlike između originalne kartice i moje modificirane kartice uz usporedbu suptilnih, ali važnih promjena.

Isti tekst, isti elementi, ali drugačiji stil. Slika: benjamin bannister

Evo što bi trebalo promijeniti na temelju tri kritike koje sam upravo iznio:

  1. Logo ne mora biti na vrhu. Svi znaju da je Oscar. Pomičemo logotip Oscara na dno gdje je u ovom kontekstu najmanje važno.
  2. Kategorija nagrada, "Najbolja glumica", premještena je na vrh tako da je prvo što netko vidi i pročita. Nema zabune što je kategorija jer je to prvo jasno navedeno.
  3. Ime Emme Stone veće je od naslova, "La La Land", jer je pobjednica ove kategorije. Pobjednik bi na kartici trebao biti najviše naglašen sa svim ostalim informacijama, poput naslova filma, manjim ili manje debelim fontom (razumijem da tekst može biti samo toliko velik da bi imao dosljedan izgled za sve kartice, uz smještaj dužih imena).

To je to. To je sve što je dizajner trebao učiniti. Te tri stvari. Pretpostavljam da zapošljavanje dizajnera kartica nije bilo u proračunu ove godine.

S izmijenjenom karticom, čak i da su voditelji dobili pogrešnu, ništa se od toga ne bi dogodilo jer su je gledatelji pogledali i dogodila bi se jedna od dvije stvari: oči bi im pročitale „Najbolja glumica , "Ili" Emma Stone. "Čitanje bilo kojeg od ovoga značilo bi da to nije karta za Best Picture i pitali bi Jimmyja Kimmela ili producenta na pozornici da ga isprave.

Kartica je trebala biti napisana i osmišljena na način da čitatelju postane jasan samo važan podatak.

Kao kreatoru, važnost tipografije je apsolutna vještina koju treba znati, a ljudi - ne samo dizajneri, trebali bi razmišljati o tome kako je naučiti. Tipografija može biti neizmjerno korisna prilikom pisanja dobro strukturiranog životopisa, stvaranja izvješća koje izgleda uzbudljivo, dizajniranja web stranice s intuitivnom hijerarhijom - i definitivno za izradu karata pobjednika izložbi.

I konačno, Akademiji za filmsku umjetnost i znanost želim poslati svoj predložak za dizajn kartice dobitnika 90. Oskara (moja provizija je više nego razumna, a ovo je samo jedna od mnogih ideja). Kartica je čista i laka za čitanje bilo kojeg prezentatora, sa samo relevantnim podacima. Čak ni riječi "Oscar" ne trebaju biti tamo (manje riječi za čitanje). Grafički kip djeluje u redu.

I velike čestitke Moonlightu za osvajanje Najbolje slike!

Kartica dobitnika Oscara, prednja maketa. Slika: benjamin bannisterKartica dobitnika Oscara, leđa. Slika: benjamin bannister
Pokažite svoju potporu klapanjem ovog članka, cvrkutom, dijeljenjem i slijedite me da otkrivam nove stvari.
benjaminbannister.com

Također: benjamin bannister:

  • Budućnost iPhonea X: od realnog do apsurdnog
  • Kako bi izgledao Apple MacPad Pro?
  • Kako sam naučio kuhati. U jednom mjesecu.