Metodologija

Za koga projektiramo? Projektiranje za buy-in (1. dio od 3)

Te skupine moraju kupiti ili dopuniti sredstva kako bi financirale vašu viziju ili su potrebne da bi se stvarno mogle prodati i plasirati na tržište.

Ovo je prvi dio u nizu od tri članaka koji detaljno opisuju unutarnje skupine koje moramo osmisliti kako bismo postigli sjajne proizvode koji se grade i prodaju. Prvi dio usredotočen je na grupe koje moraju otkupiti vaš dizajn.

Podignite ruku ako ste ikada dizajnirali nešto na što je neki drugi odjel apsolutno upropastio povratne informacije, uh, jednostavno ne razumijete dizajn i ne razmišljate izvan okvira !!!

Koliko je od vas ikad [uništilo vaš dizajn] Regina George? - „Zlobne djevojke II, okrutne umjetničke škole“

Isto je ovdje, sestro. Isto ovdje.

Prošlog sam tjedna prezentirao dizajn nad kojim sam se vrlo radovao. Evo popisa zbog čega sam bio uzbuđen i kako je klijent reagirao:

  • Savršena tipografija: nije ih bilo briga.
  • Izvrsna harmonija boja: nije ih bilo briga.
  • Zavodljive sjenke: Nisu ih bile brige.
  • Zgodni grafikoni i grafikoni: "Uredno!" (Prijevod: Nije ih bilo briga.)
  • Pixar-ove vrijedne animacije: „Oh cool, pročitao sam članak o Disney-jevim principima animacije. Jeste li to pročitali? "

Znate koji je bio njihov jedini komentar? Jedino do čega im je stvarno stalo? Na par sam mjesta koristio pogrešnu terminologiju.

To je poput odlaska u Mona Lizu i kritiziranja zidne ploče.

Tekst na plakatu:

Te su stvari otrežnjujuća stvarnost. Došla sam da očekujem (i planiram) takve povratne informacije. Koliko god bih volio misliti da dizajniram samo za druge dizajnere (i Dribbble ... budimo stvarni), moj će rad nesumnjivo utjecati na gotovo sve odjele tijekom procesa razvoja proizvoda.

Vaši su pikseli važni, pa ih natjerajte da broje. Ali prije nego što započnete put prema proizvodnji, prvo morate dizajnirati grupe koje se moraju prijaviti u svoju viziju:

  • Marketing
  • Prodajni
  • Rukovodstvo

Te skupine moraju kupiti ili dopuniti sredstva kako bi financirale vašu viziju ili su potrebne da bi se stvarno mogle prodati i plasirati na tržište. Odličan dizajn može se prodati ako iza sebe nađete prave ljude (i ... znate ... oni ga zapravo prodaju dok sjedite na svom iPhoneu i igrate Mario Run).

1. Marketing

Alati: Sanitizirane snimke zaslona

Dopustite mi da napominjem jednu stvar: Marketing NIJE samo Facebook i Twitter. Evo mozga o stvarima o kojima ljudi u jednoj ili drugoj mjeri brinu:

  1. Internet stranica
  2. Podržavajući mikrosites
  3. Palube za prikazivanje / prikupljanje sredstava
  4. Unutarnje palube za socijalizaciju
  5. Prodajne palube
  6. Prodajni podučni tereni
  7. Obuka zaposlenika
  8. Obuka korisnika
  9. Marketing putem e-pošte
  10. Dokumentacija
  11. Vanjski marketing
  12. Sredstva društvenih medija
  13. Kupčevo iskustvo
  14. Korisnička podrška
  15. branding
  16. Glas marke
  17. Oglašavanje
  18. SEO
  19. Odnosi s javnošću
  20. Osiguranje događaja

To je samo ono što dolazi u jednom dahu. Dečki, ljudi iz marketinga bave se tako većinom. Neću vam ovo reći da umanjim druge odjele. Znam samo da je ponekad "marketing" krajnje pogrešno shvaćen jer uključuje samo hashtagove i Instagram slike.

Želite li vidjeti sve te gore navedene rezultate? Prema mojoj potpuno neznanstvenoj procjeni, vaši će nacrti učiniti barem 87% tih rezultata. Od izravnih snimaka zaslona do umjetničkih blok okvira i ilustracija, proizvod koji dizajnirate bit će predstavljen u marketinškim materijalima širom i široko.

37% svih slajdova u prodajnom salonu Canopy sadrži snimke zaslona proizvoda. Dizajn Trevor Nielsen.

Neka se svaki dizajn računa. Svaki piksel. Svaka riječ. Svaki avatar. Svaka priča koju ispričate. Polirajte ga dok ne zasja, a zatim uzmite industrijski tampon s bistrim lakom i masirajte ga sve dok ne vidite da se vaše idilično kultno djetinjstvo odražava na vas.

Ako pogrešno napisate riječ u izgledu, marketing će to staviti na web stranicu i svijet će je tamo vidjeti osam mjeseci dok neki pretjerano ambiciozni korisnik ne istakne kako ste napisali "UPLOAF" umjesto "UPLOAD".

Sramotno, osim ako ne dizajnirate aplikaciju za kruh, u što sumnjam.

Koristite realne podatke, lektorirajte, dvaput provjerite svoje poravnanja i budite dosljedni. To čini puno razumljivijim i prodatijim proizvodom.

2. Prodaja

Alati: Realistični uzorci podataka; Demonstracije osoba

Prijatelji će vam reći da sam pomalo starac kad je riječ o pripovijedanju. Kopam duboko u povijesnu površinu prije nego što se uopće dotaknem glavne priče i pazim da prikrivam svaki potplat u mučnim detaljima. To je blagoslov i prokletstvo. Unuci će me voljeti.

Ja kao djed. Najvjerojatnije. Ilustracija Jamesa Olsteina

Prodavači su pripovjedači ...

… I pričaju sjajne priče! U stvari, ljudi ih plaćaju kada pričaju sjajne priče. Oni kucaju na vrata i otvaraju nove poslove kako bi vam pomogli da kruh ostane na stolu (kako je za povratni poziv? Uploaf !!!)

Kad dizajniram tijek proizvoda, uvijek ispričam priču. Tok interakcije može postati prilično kompliciran, a priča pomaže u razumijevanju.

Postoji puno malih tehnika pomoću kojih možete ispričati dosljednu i uvjerljivu priču. Evo nekoliko savjeta:

  • Dosljedni korisnici: Odaberite korisničku fotografiju odnekud, poput DiverseUI, dajte korisniku ime i izgradi priču oko sebe. Tko su oni? Koji je njihov posao posao? Koja je njihova adresa e-pošte? Prodavači će se prikloniti ovom korisniku i prepričavati njegovu priču tisućama puta.
  • Dosljedna industrija: Odaberite industriju ili temu i dosljedno je koristite u svim svojim dizajnom. Primjer: Dizajn aplikacije za automatizaciju marketinga? Pretpostavite ulogu trgovca za trgovca odjećom koji koristi aplikaciju koju dizajnirate. Da biste osvojili bodove, ažurirajte dizajne koje koristite kako biste odgovarali industriji u koju prodaju vaši prodavači. Je li prodajni sastanak s generalnim direktorom Nikea? Ažurirajte priču da biste upotrebljavali podatke Nike. To čini veliku razliku.
  • Realni podaci: vezano za industriju koju odaberete, obavezno koristite realne podatke. Ako je vaš proizvod usmjeren na mala poduzeća, nemojte upotrebljavati vrijednosti dolara u desecima milijuna. To je jednostavno nerealno i borit će se da vide sebe koristeći vaš proizvod. Slično tome, potrudite se biti relativno točni s bilo kojim grafikonima i vizualizacijama. Ako prikazujete šiljak u prodaji, pokažite vrhunac prodaje s realnim propadanjem ili padom. Oh, i provjerite jesu li osi vašeg grafikona točne. Ako imate izbornik raspona grafikona koji prikazuje cijelu godinu, tada svih 12 mjeseci stavite na x-os. Izgledi vole da izvade netočne vizualizacije.
  • Dosljedna terminologija: Je li to "posao" ili "uloga" ili "položaj" ili "profesija" ili "naslov"? Uspostavljanje konzistentne terminologije obvezno je u cijelom poslu. Ako ste nedosljedni, postavljate se mnogim glupim pitanjima: "Hej, koja je uloga? Vidio sam "posao" na drugoj stranici. "To će se dogoditi.
Evo sjajnog primjera gdje se realistička medicinska terminologija koristi u izgledu. U usporedbi s drugim make upima s lorem ipsumom, ovaj govori mnogo realniju i uvjerljiviju priču. Dizajn Yolqin Alimov. (Yolqin Alimov)

Malo ljudi poznaje proizvod kao i vi (otkad ste ga dizajnirali), tako da je vaša odgovornost osnažiti druge sredstvima za točan prikaz, objašnjenje i prodaju proizvoda bez da držite ruku.

Prodavači mogu napraviti nevjerojatne stvari sa samo jednim ekranom (gledao sam kako se to događa ... nevjerojatno je), pa zapalite svijeće, natočite čašu vina i započnite pričati priče.

3. Vodstvo

Alati: unutarnje palube

Ljudi u izvršnom apartmanu - CEO, CMO, COO, CIO, CTO, CXO, C3PO - imaju puno pogleda na njih:

  • Investitori žele znati isplati li ih posao i / ili kada će početi zarađivati.
  • Vlade ih traže za vodstvo i lokalni utjecaj.
  • Natjecatelji gledaju kako se utrkuju za markethare.
  • Partneri žele znati kako stvari idu od obostrane koristi.
  • Korisnici očekuju nove značajke i istinsku inovaciju.

Shvatite da će se vaš skromni dizajn mobilnih aplikacija vjerojatno upotrebljavati za ugodu i zasljepljivanje te publike.

Kada dizajnirate, postoje mali trikovi koje možete učiniti kako biste poboljšali viziju proizvoda. Na snimci zaslona u nastavku dodao sam opciju "Integracije" padajućem profilu koncepta koji sam predstavio klijentu. Ta sitna ideja potaknula je 15-minutni razgovor o dodatnim mogućnostima prihoda, pozitivno utjecala na plan proizvoda i otvorila vrata dosad neistraženih poslovnih partnerstava.

Oh wow,

Za ljude iz voditeljskog tima, vaši dizajni nisu samo lijepe slike. Oni su dokaz poslovnog plana, mape puta i inovativnog tima. Budite sigurni u svoj rad i dizajnirajte do kalibra kojim bi se vaš glavni direktor želio hvaliti.

U sljedećem ću članku opisati skupine koje vam pomažu da izgradite svoj dizajn. U međuvremenu, pretplatite se u nastavku da biste to primili pravo u svoju pristiglu poštu i pogledajte što sve planiramo na uxpower.tools! Postoje neke dobre stvari!