6. studenog 2018. obilježio je značajan trenutak u povijesti. Usred eskalacije napetosti i sporadičnog nasilja, dvije američke vizije zaključale su svoje rogove svime u vezi.

Pa ipak, pogledajte oko sebe. Obje strane izgledaju isto - doslovno.

Centar za američku politiku i dizajn sagradio je arhivu svakog logotipa svake 2018. godine, a njegova banalnost dezorijentira. U trenutku takve podjele i preokreta, kako vizualni krajolik može ostati tako jednoličan?

Možda ćete primijetiti da postoji nekoliko razlika u pojedinostima. Demokrati koriste nešto više ljubičaste boje, s gotovo monopolom žena u stranci. Demokrati koriste malo više plave boje, republikanci malo više crvene boje. Itd

Lijevo: plava i crvena. U redu: sve ostalo

Kad napravite korak unatrag, razlika je u stupnju. Neki pojedinačni logotipi mogu očito pripadati jednoj ili drugoj strani - pogotovo ako koriste ljubičastu ili zelenu boju - ali kolektivno, to je pranje. Napokon, obje su strane podjednako u serifima, a gospodar zna koliko je tipografija bitna.

Možda se pitate da li se to odnosi na apatiju birača. Jesam. Mnogi se ljudi odriču političkog procesa jer ne vide razliku između dvije glavne stranke. To je razumljiva reakcija na temelju njihovog vizualnog identiteta.

Suprotno tome, vizualno smo prilagođeni mnogim drugim dijelovima života. Okruženi smo logotipima i drugim simbolima koji nam pomažu u definiranju naših preferencija svaki put kad kupujemo. Neki logotipi predstavljaju tko smo i tko želimo biti, čak i ako je sam proizvod samo par cipela ili telefon.

Mnoge građanske institucije također koriste sjajne vizualne obrasce. Na primjer, New Mexico ima izvrsne registarske tablice. Nacionalni Veliki pečat je ikoničan, čak i ako nije baš u skladu s najnovijim dizajnerskim trendovima. (Iako nikad ne znate, ravni dizajn dolazi u ciklusima.)

Također je sveprisutna u političkim pokretima širom svijeta - stara komunistička propaganda još je uvijek prepoznatljiva generacijama, a žuta boja nedavno je zauzela središnje mjesto u Kataloniji. Nekoliko nedavnih američkih predsjedničkih kampanja oslanjalo se i na dizajn. Obamin vizualni jezik zarobio je njegovu poruku i ohrabrio milijune mladih ljudi koji se prvi put brinu o politici (McCain nije ni pokušao).

Clintonova kampanja surađivala je s vrlo cijenjenim dizajnerom na stvaranju živahnog, duhovitog i nejasno korporativnog logotipa. Trump je koristio Times New Roman i ALL CAPS kako bi prenio svoje stajalište i stav.

Očito vam nije potreban pristup skupocjenim profesionalcima ili savjetnicima za oglašavanje kako biste stvorili uvjerljivi vizualni jezik. Sve to čini još upečatljivijim da naše političke stranke u cjelini nisu vizualno različite.

Je li dobro ili loše što stranke izgledaju tako slično? Ne mogu reći Ljudi traže vizualne tragove da bi shvatili svijet, a ti logotipi ne nude mnogo pomoći. S druge strane, političari nisu luksuzni telefoni i jake slike mogu se koristiti za podjelu goriva. Zajedničko je i govor u skupu zajedničkih vrijednosti, koje su svako malo jednako stvarne kao i točke divergencije.

Odvojite malo vremena za istraživanje arhive. To je fascinantan resurs i ispunjen je zagonetkama o trenutku u kojem živite. Što primjećujete?