Što čini sjajnim logotipom

Četiri kritične kvalitete o kojima nitko ne govori

Što čini sjajan logo?

Otkrivanjem novog logotipa Slack, koji je zahvatio dosta zujanja, odlučio sam objasniti neke od kvaliteta sjajnog logotipa o kojem nitko ne govori. Dopustite mi da to predgovorim rekavši da ovo nije još jedan članak o dizajnu logotipa. Iako se bilo koje od ovih „pravila“ potencijalno može prekršiti, oni nude uvid u ono što je vrlo važan dio poslovanja - pokretanje i odabir vizualnih podražaja koji ga predstavljaju. Jedan od razloga koji je toliko važan jest taj što logotip ili marka "pivot" može koštati mnogo vremena i novca, posebno kod tvrtki koje se bave fizičkim proizvodima. Iz tih je razloga najbolje pokušati ispraviti ga prvi put. Jednom kada se obvezate za logotip i marku, počinili ste posao.

Prvo, prijeđimo na osnovne istine logotipa. Opći konsenzus dizajnera jest da logotipi trebaju biti jedinstveni, skalabilni, jednostavni i raditi jednobojno. To je sve dobra praksa, a ovaj se članak ne osporava ni protiv jedne od ovih mantri. Kao što je rečeno, kvaliteta se može mjeriti više od ovih uobičajenih preduvjeta.

Uz rastuću upotrebu alata poput 99 dizajna i web mjesta poput Upwork -a, pronaći sjajan rad s logotipom zapravo je prilično teško u doba interneta. Ogromne korporacije, pa čak i srednja poduzeća, teško su prodrijeti za agenciju, a startupi često žele ostati mršavi i dodijeliti im posao. Također, zbog digitalizacije dizajna, često vidimo manje kreativne oblike, jer programi za grafičko prikazivanje nude linearne oblike poput kvadrata, trokuta i jednostavnih ovala. Drugim riječima, ilustrativna jedinstvenost sada nije toliko popularna, jer vještina papira i olovke (ruka, a ne miš) zapravo opada po glavi stanovnika.

Kakva je funkcija logotipa?

Da bismo shvatili što je sjajan logotip, prvo moramo razmotriti njegovu svrhu. Logotip je u osnovi alat za kondicioniranje. Poduzeća trebaju način da razlikuju svoje proizvode i usluge od svojih konkurenata, a to čine jedinstvenom stilizacijom ambalaže, reklama i poruka koje nude. Da logotipi i marke nisu postojali, ne bi bilo lako navesti od koga kupujete. Zaglavili bismo čitajući svaku pojedinu etiketu i opis svakog proizvoda. Proizvodi i usluge bi se zatim oduzeli do njihove čiste korisnosti - mogli smo odrediti vrijednost nečeg samo na temelju njegove stvarne funkcije. Iako je ovo marksistički san, zamislite da su svaki proizvod, restoran i tvrtka imali potpuno iste etikete iste vrste s istim bojama. Zar to ne bi bio dosadniji svijet u kojem bi živjeli? Dakle, novost je izuzetno važna u poslu, kulturi i brandingu. Zaključno, logotip je jedinstveni oblik (najmanja količina stimulansa) koji priopćava vlasništvo nad određenim proizvodom ili uslugom.

Ilustracija: Jeff Davidson

Logotipi (i marke) su važni jer su proizvodi i usluge relativno gljivični. Nemabilnost se odnosi na imovinu dobra ili robe koja je u osnovi zamjenjiva. Razmotrite primjerice limenku koksa i pepsija. Oba ova proizvoda nude gotovo potpuno jednaku količinu vanjske vrijednosti. Količina tekućine i šećera gotovo je identična i većina kupaca zapravo ne može razlikovati njihov ukus (studija). Zbog toga je markiranje posebno važno za proizvode za koje je utilitarna vrijednost uglavnom ista, a to je zapravo većina njih. To, zajedno s činjenicom da su mnoge naše odluke o kupnji emocionalne - dobro formulirana 'shema' ili mentalna zastupljenost doista je važna kada pokušavamo uspostaviti duboku emocionalnu povezanost s proizvodom ili uslugom. Klasično tvrtke to rade pripovijedajući priče koje ljudi povezuju s vizualnim vrijednostima tvrtke. Na primjer, znamo da je restoran McDonald's McDonald's restoran temeljen na vizualnom izgledu trgovine, natpisima i transparentima. McDonald's u svojim reklamama spaja ovu shemu sa slikama priča o radosti, mladosti i sreći koje izazivaju pozitivan emocionalni odgovor koji nesvjesno internaliziramo. Dizajneri uparuju podražaje s pričama - o tome se zapravo radi o markiranju.

Kvalitete

Kvaliteta 1: Veliki se logotipi mogu ponovno stvoriti rukom, van memorije

Ako pojedinac može relativno lako primijetiti, zapamtiti i kopirati logotip, vjerojatno ste dobili dobar. Razmislite o Nike swoosh-u, Mcdonaldskim lukovima i Adidasu tri pruge. Sve su to dovoljno jednostavne i nezaboravne da ih ljudi lako mogu ponoviti. Ako netko ne može kopirati logotip, to je znak da nije „strukturno“ adekvatan za njegovo pohranjivanje u dugoročnoj memoriji, što može biti uzrokovano složenošću ili banalnošću.

Test replikacije nešto je što uvijek vodim sa svojim klijentima, a ujedno je i jedan od najtežih testova za dizajn. Razmislite o tome koliko jednostavnih oblika trenutno postoji, ali već predstavljaju određenu stvar ili funkciju. Unicode 7, univerzalni softver za kodiranje znakova ima 113.021 različitih grafema - a to uopće ne broji glifove (od različitih tipova itd.). Štoviše, izazov dizajnera leži u stvaranju nečega što je potpuno jedinstveno i ne griješi s nečim drugim. Iako bi se doslovno moglo stvoriti društvo s logotipom "+", to možda nije dovoljno pamtljivo da bi se "zalijepilo" u umovima gledatelja. To je još pouzdanije u digitalnom dobu, gdje se svakodnevno izmišljaju i reklamiraju tisuće tvrtki. Postoji puno informacija s kojima se mogu natjecati pa obrasci logotipa moraju biti jedinstveni zbog mnemonije.

Nikeov logotip može se lako izraditi ručno, van memorije

Kvaliteta 2: Logotipi trebaju izgledati "strukturno zvučno"

Strukturna stabilnost je još jedna kvaliteta logotipa o kojem nitko ne govori. Zamislite grafički oblik kao da je to struktura. Da li bi to čvrsto stajalo? Izgleda li uravnoteženo ili simetrično? Ljude privlače jezik i simboli koji se pridržavaju organizacije, usklađivanja i simetrije. Zbog toga je Comic Sans jedan od najomraženijih tipova na planeti. Strukturalna stabilnost izjednačava se s promišljenošću, što se izjednačava s izvrsnošću. Većina bi tvrtki trebala težiti komunikaciji izvrsnosti.

Imajte na umu da, iako ljude privlače „moderni“ oblici, još uvijek cijenimo novost - posebno u umjetnosti i prirodi. Logo mora biti istovremeno strukturno prikladan i nov. Ovdje leži izazov. Kako se može učiniti nešto što izgleda organizirano, namjerno i jednostavno, a da pritom bude potpuno jedinstveno? Odgovor je da je često potrebno vrijeme i bezobzirna konceptualizacija.

Ljudi bježe iz grada u prirodu kako bi se uklonili od namjerne predvidljivosti mehaniziranog društva, ali također jako dobro razumiju razliku između umjetnosti, prirode i funkcionalnih proizvoda. Ne želimo da naša kuća bude ugledna umjetnička izložba ako ne može podnijeti elemente prirode. U prirodi nestrukturirana ljepota pobjeđuje, ali kapitalistički gledano gravitiramo redu. Ako nekom logotipu nedostaje struktura ili njegova percepcija, onda postoji dobra šansa da će tvrtka izgledati slabo.

Mcdonalds logo lako se može rekreirati i strukturno je zvučan.

Kvaliteta 3: Osnivač bi to trebao voljeti

Logotipi su vrlo dragi osnivačima tvrtki i to s dobrim razlogom. Često je prvo na što misle pri pokretanju ili zapošljavanju dizajnera. Ova kvaliteta ljubavi također čini izuzetno teško dizajniranje logotipa profitabilno. Subjektivna priroda projekta zrela je za šanse za neuspjeh jer dizajner ne može planirati osobni ukus - subjektivne sklonosti i osnivača i njihove uže mreže vršnjaka. U stvarnosti, dizajner bi trebao i znati koje rješenje najbolje funkcionira, ali na kraju dana, to zaista nije važno jer nisu ključni donositelji odluka. To nije njihova beba. Zbog toga je vrlo važno imati vrlo strukturiran postupak dizajniranja logotipa, koji bi u početku trebao uključivati ​​tešku sesiju otkrivanja kako bi se utvrdio ukus.

Sljedeći logotip koji je dizajnirao Rand prodat je Steveu Jobsu za 100.000 dolara, što danas iznosi 230.000 dolara

Bez postupka dizajniranja zvučnog logotipa / marke, vjerojatno će se pojaviti gorčina nad subjektivnim ukusima, a to boli dobro kreativno poslovanje. Dizajner mora poštovati ukus osnivača, dok osnivač mora poštovati vrijeme dizajnera. Ako dizajner nema dobar postupak za slušanje, predlaganje, predstavljanje i opravdanje - vjerojatno će dobiti nedovoljnu nadoknadu. Također, ako dizajner i dalje dopušta iteracije ili nove koncepte logotipa, osnivač će nastaviti produžavati svoju odluku i postupak će se nastaviti u nedogled.

Imajte na umu da je ova kvaliteta važna samo za startapove ili tvrtke u kojima je osnivač stvarni izvršni direktor. Ako korporacija vrši rebrand, nije nužno da izvršni direktor voli logo. U stvari - njihove sklonosti ne treba zanemariti. Razlog zbog kojeg se osnivač mora svidjeti je taj što mu se ne sviđa logotip koji ne unosi sumnju u njegov mentalni sklop u predstojećem teškom pothvatu. Nitko se ne želi slagati s logotipom koji im se ne sviđa jer je to često prva stvar o kojoj razmišljaju njihovi kupci. Posao ne bi bio uspješan. To znači da je dizajner odgovoran za uvjeravanje osnivača da je njihovo rješenje pravo. Dizajn je uvijek djelomično stvaranje, a djelomično uvjerenje. Dizajn uvijek zahtijeva prodaju.

Kvaliteta 4: Izvanredna je

Ovaj logotip osmislio sam za pokretanje fashona / tech pod nazivom

Veliki logotipi su dvosmisleni, intrigantni i često izvanredni. Neki mogu pomisliti da logotip mora imati neko doslovno predstavljanje dotičnog proizvoda ili usluge, što potpuno nije točno. Nitko ne mora gledati logotip i točno znati što tvrtka radi. Imajući to na umu, ako možete objediniti različite apstraktne oblike, istodobno postići jednostavnost i dvosmislenost, to može stvoriti privlačnost ili naklonost koji su u konačnici dobri za poslovanje. Osnovna istina je da ljudi vole misterije i novosti, a ako doslovno možete ljude natjerati da dulje gledaju vaš logotip, sjećanje i opoziv postat će značajniji.

Izvanredni dizajni, reklame i priče šire se viralno. Tako funkcionira posao. Ljudi nešto vide ili koriste, kažu prijateljima, a onda se to širi. Oglašivači ne navode samo sve značajke i istinske razloge zašto biste nešto trebali kupiti - oni stvaraju nešto što je smiješno, zanimljivo, dramatično i moćno pa ćete to podijeliti. To osigurava da tvrtka ne čini se kao da vas oštro pokušavaju uvjeriti da kupite nešto radi profita. Oni daju malo vrijednosti (zabava), a svoj logotip stavljaju na kraj kako bi stvorili nesvjesnu vezu s tom pričom ili emocijom. Logotipi mogu tada primijeniti isti pristup - oni mogu biti dovoljno izvanredni i zanimljivi da bi ljudi željeli razgovarati.

Logo Jeffa Davidsona

Uzmimo za primjer gornji logotip. Sad ću prvi priznati da krši mnoga zlatna pravila dizajna logotipa. To nije baš jednostavno, skalabilno, strukturno zvučno itd. To je bilo na umu, toliko kreativan da ga je osnivač volio i rado je platio za njega i rekao svojim prijateljima o tome. Kad sam ga objavio na mreži, došlo je do nekog zujanja zbog kreativnosti u korištenju dela filmske role za dodavanje tipografiji (primjetite kako su 'm' i 'f' mindfuck zapravo isti oblik zakretani za 90 stupnjeva).

Kad logotipi postanu toliko zanimljivi da postanu izvanredni, to je inherentno dobro za posao. Ljudi razgovaraju o FedEx logotipu ili zanimljivoj oglasnoj kampanji jer odjekuje. Kreativnost i izazov uključivanja dvostrukih značenja u oblik sjajan je način stvaranja nečega što je intrigantno i nezaboravno. Nejasnost također osigurava dugovječnost. Zamislite da li je Appleov logotip doslovno bio u obliku starog zaslona računala. Bili bi prisiljeni na promjenu jer su njihovi proizvodi evoluirali do mobilnih pametnih telefona koje tada nitko ne bi predvidio. Dakle, doslovnost u dizajnu logotipa zapravo šteti tvrtki zbog urođene nepredvidivosti budućih tržišta.

Zaključak

Kada dizajneri dostignu status legende, mogu započeti s radom poput Paula Randa koji je Stevu Jobsu naplatio 100 000 američkih dolara za logotip Next 1986. Uzimajući u obzir inflaciju koja danas iznosi otprilike 240 000 dolara. Još je dublje to što je Paul Rand ikad dao samo jednu mogućnost Jobsu (i većini svojih klijenata na kraju karijere). Rand je prezirao politiku dizajna i odredio je svoju misiju traženja klijenata koji su cijenili njegovu stručnost. Steve Jobs, kao i većina velikih poduzetnika, zna odabrati i vjerovati talentiranim ljudima i pustiti ih da rade svoj posao. Loši poduzetnici ne mogu vjerovati nikome i na taj način pribjegavaju mikro upravljanju svim dijelovima posla. Osnivači tvrtke tada trebaju potrošiti više vremena za odabir pravih ljudi i manje vremena upravljajući njima. Postoji razlika između sjajnih vođa i velikog ega. Ako tražite izvrstan logotip, pronađite odličnog dizajnera koji naplaćuje višu fiksnu stopu i prepustite im se njihovom poslu.

Ova priča objavljena je u najvećoj poduzetničkoj publikaciji The Startup, koju prati +412.714 ljudi.

Pretplatite se za primanje naših najboljih priča ovdje.