Nadogradnja identiteta Streamra

Neka nam nešto smeta. Dizajn identiteta - ili brendiranje ako vam ne pada na pamet da izgorjele stoke padnu na pamet - možda je dizajnerska disciplina koja može biti većina, er ... puna toga. Postoje stotine Behanceovih postova lisica ili orlova koji savršeno odgovaraju Zlatnom omjeru. Zatim tu su gurkajuće isprazne publikacije reklamnih gurua o ljubavnim znakovima i Brand New teme s komentatorima koji stvaraju nešto na temelju osobnog ukusa. Zanimljivost dizajniranja identiteta jest da u mnogim slučajevima volim ili ne volim određeni logotip, koji je samo jedan dio identitetskog sustava, često nije toliko važan. Još važnije - sjećate li se toga? Služi li svojoj svrsi? Je li funkcionalna u primjeni?

Lloyd Northover, logotip MTR iz Hong Konga

Gornji logo MTR dobar je primjer. Što je točno? Nemam pojma,
ali izgleda da bi to mogla biti uglađena verzija lika za izlazak 「出」 koji je sam po sebi pojednostavljena pokretna ljudska figura. Drugi su primijetili da možete napraviti jedan tako što ćete logotip londonskog podzemlja prerezati na dva i prevrnuti jednu polovicu. Bez obzira na priču o podrijetlu, ona je odmah prepoznatljiva, pamtljiva i vrlo vidljiva čak i u vizualnom spoju hongkonških ulica. Kao ključni element identiteta MTR-a djeluje izuzetno dobro.

Logotip ili znak samo je mali dio identiteta organizacije.
Njegovo javno ponašanje, ton glasa, etički stav, upotrebljivost proizvoda ili usluga, reaktivnost na kupce ili korisnike zajedno su mnogo važniji. Jednostavno lijepljenje stvari lijepim slikama neće imati mnogo razlike ako ti temelji nisu zvučni. Mudriji dizajneri od mene to su elegantnije rekli:

Logotip dobiva značenje iz kvalitete stvari koju simbolizira, a ne obrnuto.
 
- Paul Rand

To je rečeno, vizualnog sustava našeg identiteta definitivno je nedostajalo. Proteklog tjedna stvarali smo nadogradnje. Cilj mi je ovim postom pojasniti naše namjere iza ovog početnog predstavljanja. Prvo, stil slike. Nakon što sam se ukrcao prošle godine, prvo što sam želio poboljšati bila je prezentacija Streamrove vizije za budućnost. Ideje su bile čvrste, ali teško shvatljive - kako izgleda decentralizirana budućnost u kojoj i strojevi i ljudi mogu trgovati i raditi s podacima u stvarnom vremenu?

Direktor Streamra, Henri Pihkala i ja radije smo izbjegavali sci-fi trope koji su endemični za kriptovalute, i umjesto toga imali smo za cilj vizualizirati polurealistični, bliski svijet koji djeluje na različite načine do našeg današnjeg vremena. Stiliziran, ali detaljan 3D svijet, viđen kao svojevrsna „diorama podataka“, bio je polazna točka. Da bismo to pomogli shvatili smo na brodu vrlo talentiranog ilustratora Stuarta Wadea. Zajedno smo razradili prvi prolaz o ovome, koji je vidljiv na trenutnoj (od ožujka 2018.) Streamr.com. No dok je stil ilustracije bio prisutan, čitav paket nije bio sasvim odgovarajućeg tona. Dakle, nakon toga ćemo uvesti nadogradnju na njega s novim bojama, animacijama i drugim elementima.

Ažurirani stil ilustracije s tamnijim tonovima - svojevrsna podatkovna diorama

Drugi dio identiteta koji nadograđujemo je tipografija. U našem prvom prolazu uglavnom smo se bavili samo jasnijim pripovijedanjem Streamrove priče. Nismo imali vremena da redizajniramo riječnu oznaku ili ne razmišljamo previše tipografskih elemenata. U ovom drugom prolazu krećemo se od licenciranih obitelji Stratos i Realtime koje smo zaposlili i prelazimo u izvrsnu i potpuno otvorenu obitelj Plex koju je razvio IBM. Pruža nam širok raspon utega, puni kurziv, sans, serif i, što je za nas važno, jednobojni font za upotrebu kako s primjerima koda tako i u redizajnu našeg uređivača vizualnih podataka. Ovdje će prostorna ujednačenost mono biti korisna u stvaranju jasnih i preciznih korisničkih sučelja zasnovanih na zakrpama. Streamr će biti u potpunosti otvoren, ali također mora biti tipografski izvrstan - čitljiv, fleksibilan i upotrebljiv. Plex označava sve te kutije.

Također smo trebali prisustvovati marki i riječi za Streamr. Za riječnu marku, nakon isprobavanja niza ideja, završili smo s nečim vrlo jednostavnim - velikim dijelom nepromijenjenim skupom imena u Plex-u kako bi se cjelina Streamr-ove tipografije zadržala unutar istog sustava.

Odbačene verzije oznaka

Možemo li tada spojiti tu jednostavnost s dinamičkim znakom kako bismo zabilježili dio suštine Streamrove jezgre? Istražili smo dosta ideja. Ono na što smo utjecali bilo je dinamično, pomalo organsko, sugeriralo je apstrahirani S i dobro se podvrglo animaciji.

Odbačena skica za animaciju marki

Dvije stvari pomogle su ubiti tu kreaciju. Prvo, bilo je malo preblizu ocjeni jednog od naših natjecatelja, a možda je i još jezovnije, naš šef Komiteta, Shiv Malik, ležerno je napomenuo da izgleda "vrlo centralizirano". Taj komentar doveo nas je do konačne ocjene. Umjesto podatkovnih točaka koje zrače iz jednog, centraliziranog lokusa, Streamrova nova oznaka izvedena je iz sveprisutnog WiFi simbola koji predstavlja izvore podataka ili čvorove koji svi potječu iz zasebnih točaka. Jednostavno, što je moguće više, cilj je predstaviti ideju decentraliziranih podataka koji leži u srcu Streamra. Ona također ima negativan prostor shuriken, koji ne može povrijediti

Jedna animirana verzija konačnog žigaZaključavanje logotipa s konačnom oznakom i znakom riječi

Ima još puno toga za predstaviti. Imamo sve naše aplikacije, web lokacije i druge materijale na kojima radimo. Siguran sam da neće sve biti po ukusu svakog, ali zasad dobro funkcionira u aplikaciji, bilo dinamičnoj ili statičkoj, sjedi u aplikacijama, koristi se kao UI animacija, u ispisu i na videu. Dakle, sada je vrijeme da se to pusti u svijet i pogledate kako leti.

Novi elementi brenda u modelima dizajna proizvoda