Izrada 1-minutnog Dropbox videa

Zavirite u dizajn brenda Dropbox

Jedna minuta. To je manje od vremena potrebno za kuhanje šalice čaja ili čak čekanje na crveno svjetlo. Ali jedna minuta je sve što smo trebali razgovarati o hrpi novih ažuriranja proizvoda na Dropboxu.

Vidite, početkom ove godine bili smo spremni za pokretanje niza novih značajki usmjerenih na suradnju i produktivnost. Kao dio ovog predstavljanja, naš brand Design tim želio je napraviti kratki videozapis koji prikazuje kako sve te značajke djeluju zajedno.

Jedna minuta. Ne može biti tako teško, zar ne? U ovom ćemo vam članku pokazati što je potrebno da bi se zapravo stvorio taj videozapis.

S jedne od naših ranih sesija o brainstormingu

Usklađivanje naših zvijezda

Započeli smo s kreativnim kratkim. Uključeni proizvod, marketing, dizajn i vođenje, morali smo biti sigurni da su svi usklađeni s onim što radimo.

Naš kreativni kratak se bavio ovim pitanjima:

  • Zašto radimo ovaj projekt?
  • Tko nam je ciljna publika?
  • Kako izgleda uspjeh?
  • Koji su naši neciljevi?
  • Koje probleme pokušavamo riješiti?
  • Koja je glavna poruka koju želimo reći?
  • Koje su naše poruke podrške?
  • Koja su 3 pridjeva koja opisuju naš završni rad?
  • Koje su isporuke i specifikacije?
  • Koja je naša vremenska traka?
  • Koje metrike želimo pratiti?

Kratko je postao naša sjeverna zvijezda i bio je zajednički temelj koji smo gradili. Kada je došlo do neusklađivanja u kreativnom smjeru ili strategiji, vratili smo se ukratko da bismo se vratili na pravi put.

Stvaranje naše sjeverne zvijezde

Kickoff

Na ovom projektu surađivali smo s Instrumentom, nevjerojatno talentiranom kreativnom agencijom sa sjedištem u Portlandu.

Lično smo započeli partnerstvo i utvrdili vremenske rokove, prekretnice, odgovornosti i ciljeve. Pojedinosti poput ove mogu se izgubiti putem e-pošte i razgovora. Takav razgovor unaprijed i osobno brzo smo stekli usklađivanje između naših timova.

Sastanak koji je započeo bio je dva dana. Bila je to radna sjednica u koju su se svi uključili. Ostvarili smo mozak. Mi smo scrknuli. Ukrcali smo se na dasku. Zabilježili smo stotine ideja, znajući da će preživjeti samo nekoliko.

U tijeku je suradnja

U duhu suradnje puno smo se susretali s Instrumentom - dva puta dnevno. Naši jutarnji sastanci potrošeni su postavljajući dnevne ciljeve i očekivanja. Uveče smo pregledavali napredak i pružali povratne informacije u stvarnom vremenu. Zbog kratke vremenske linije bilo je presudno održavati petlje povratnih veza.

Evo primjera onoga što smo pregledali na tim sastancima:

  • skripta
  • Storyboards
  • Detalji proizvodnje (uređaji i avatari)
  • Vizualni smjer (boje, osvjetljenje, krajolik)
  • Opcije glazbe
  • Opcije prenosa glasa
  • Grubi rezovi
Pregledavanje jedne od ploča s pričama

Postavljanje vizualnog smjera

Naš je cilj bio ispričati priču o suradnji i produktivnosti na način koji je osvježavajuće nov za Dropbox. Stoga smo odlučili napraviti nešto što rijetko radimo - koristiti prave ljude umjesto ilustracija. Upotreba ljudi pomogla bi humanizaciji novih značajki, ali to smo trebali učiniti na način koji je ostao vjeran Dropbox vizualnoj estetici.

Započeli smo s jednostavnim mandatom: stvorite prolaznu liniju namjerno koristeći boju, usredotočite se na radnju koja se izvodi i održavajte zdravu količinu negativnog prostora u sastavu.

Odabrali smo pregršt boja i učinili da se te boje koriste samo u svim dodirnim tačkama u videozapisu. To ćete vidjeti odraženo u avatarima, površinama i objektima.

Vizualno istraživanje smjera

Pronalaženje prave glazbe

Glazba igra ogromnu ulogu u definiranju raspoloženja, energije i emocija u bilo kojem videu. Dakle, očito je odabir pravog puta bio presudna odluka. Kampanja je trebala komunicirati zamah i napredak, pa smo odlučili da staza treba biti energična, optimistična i pokretačka. Također smo htjeli da se staza ritmički vozi kako bi se ojačao koncept produktivnosti i učinkovitosti.

Staza je trebala oskudna i jednostavna instrumentacija da ostavi dovoljno prostora za glas. Također smo htjeli izbjeći klišejski tehnički dogovor korištenja pretjerano simpatičnih ili djetinjastih instrumenata.

Ispod su neke od mogućnosti koje smo dobili od glazbene kuće.

U početku nam se svidjelo koliko je ovaj prvi trag neočekivan. Hodanje i ton osjećali su se kao zanimljiv način za podcrtavanje ideja produktivnosti i lako započinjanja posla. Ali, u konačnici, osjećala sam se malo previše blesavo - posebno s galopirajućim drvenim blokom ili klinastim dijelom. Jednostavno se nije osjećao dovoljno moderno i progresivno.

Za našu sljedeću opciju dopala nam se ideja o skladbi koja vodi bubanj, ali trebala je postojati dosljednija i jednostavnija ritmička linija. Osjećali smo da je ovo pomoglo govoriti s idejom održive produktivnosti. Improvizacijski pristup jazz bubnjara osjećao se pomalo nepredvidivim, a sinkronizirani dijelovi bili bi previše ometajući kada bi bili upareni s glasom.

Treća staza imala je sve što smo tražili. Osjećalo se moderno, ima podcjenjiva ritmičku liniju i imao je glazbeni luk koji je dobro preslikao naš scenarij. Lepršava razigranost i minimalizam na početku polako dobiva na značaju i na kraju se smješta u lijepu bradu. Na kraju, melodična gitarska linija stvarno pomaže voziti stvari kući. Našli smo našeg pobjednika.

Pronalaženje pravog glasa

Slično opisujući glazbeni zapis, također smo trebali razmotriti vrstu osobe o kojoj smo željeli pripovijedati video.

Nakon mnogo rasprava, evo što smo odlučili potražiti:

  • Starost: 25–35
  • Ženski spol
  • Etnička pripadnost: Otvoreno
  • Zvuk / ton: Pametan, samouvjeren, topao, izravan, prodoran (misli Rashida Jones), prenosiv. Ne hrabro. I ne previše polirani. Ona bi trebala zvučati kao pametna prijateljica koja želi podijeliti načine kako poboljšati svoj život.

Ovo su bile naše dvije najbolje opcije za voiceover:

Obje su opcije bile jake, ali išli smo s opcijom 2. Najbolje je odgovarao tonu kojem smo ciljali.

Snimanje videa

Nakon što su odabrani redatelj, scenarij, ploče s pričama, lokacija, talent i rekviziti, zaključali smo se na dan snimanja. Veliki je pothvat stići do tog trenutka procesa proizvodnje videozapisa i uvijek je pritisak za uspješan dan snimanja.

Bilo je uključeno puno ljudi - oko 50 - i raspored je bio zgusnut. Srećom, uspjeli smo pripremiti, postaviti, postaviti i osvijetliti 15 različitih snimaka u jednom danu.

Na setu s kreativcima našeg redatelja, talenta i agencija. Zabavna činjenica: Redatelj, Aaron Platt, režirao je video On A Boat na otoku Lonely.

Post produkcija

Nakon dana snimanja, trebala je završiti postprodukcija prije nego što smo projekt mogli zvati zamot. To uključuje uređivanje, snimanje glasa, korekciju boja, animacije grafike pokreta i završno miješanje zvuka i glazbe.

Nakon snimanja trebalo je jedan dan za kodiranje i prijenos snimaka u urednike. Urednici su zatim sastavili i organizirali snimku. Odabrani su snimci, a zatim su ispušteni glasnopisi i glazba ispušteni kako bi smo dobili prvi prolaz prilikom uređivanja.

Naš prvi grubi rez:

Istražili smo i alternativnu verziju u kojoj smo pozvali svaku ključnu značajku koju smo promovirali. Prije prikazivanja svake značajke dodali smo fraze poput "doc scan", "primjedbe" i "povijest verzija". Međutim, nakon što smo vidjeli ovaj pristup u grubom rezu, osjetili smo da izgleda pomalo nespretno, pa smo odlučili da ne idemo u tom smjeru.

Videozapis koji smo pokrenuli

Od grubog reza, iteratili smo kroz post-produkciju i pomestili detalje kako bismo svaki komad dobili točno. Evo verzije koju smo objavili:

A to je omot

Ovaj videozapis postao je kamen temeljac za mnogo veću kampanju - vodilja za sve dijelove koji slijede (e-poruke, društveni, komplet za tisak, odredišna stranica). I na kraju se sve skupilo da ispričam jedinstvenu priču.

Želite još od tima Dropbox Design? Pratite našu objavu, Twitter i Dribbble. Želite li zajedno napraviti magiju? Zapošljavamo!