Vjernost slika

Dizajn kao semiotika

Uvod

Francuski umjetnik René Magritte slikao je izdaju slika (ponekad, Izdajstvo slika) 1928–29. Poznati ste: slika je cijevi s podnaslovom "Ceci n'est pas une pipe" ("Ovo nije cijev"). Povremeno se slika čak i po ovom imenu.

Premnoživao je, ismijavao i kopirao ad infinitum, aduseuse. Magritteova filozofija koja stoji iza slike bila je da slika nije objekt: Slika je simbol ili reprezentacija samog objekta. Ne možete slikati duhan.

Ceci n'est pas une pipe. Ne znam.

Kakav savršen naslov takvoj revolucionarnoj umjetničkoj izjavi, Izdajstvo slika.

Margritte je francuskog filozofa Michela Foucaulta gledala s poštovanjem i njih dvoje bili su u kontaktu. Foucault je napisao umjetnička djela,

Od slike do slike, od slike do teksta, od teksta do glasa, vrsta zamišljenog pokazivača označava, pokazuje, popravlja, locira, nameće sustav referenci, pokušava stabilizirati jedinstveni prostor. Ali zašto smo uveli glas učitelja? Jer jedva da je rekao: "Ovo je cijev," prije nego što se mora ispraviti i mucati, "Ovo nije cijev, već crtanje cijevi", "Ovo nije cijev, već rečenica koja kaže da to nije cijev, "Rečenica" ovo nije cijev ", ovo nije cijev: slika, pisana rečenica, crtanje cijevi - sve to nije cijev."

Ovo je semiotika. Ovo preobražava naše razumijevanje komunikacije o referenciranoj ideji, a ne o referenciranom objektu.

Dakle ... što je semiotika?

Definirati semiotiku nije strašno teško. To je jednostavno istraživanje znakova i simbola i njihovo tumačenje ili uporaba; to je kako se značenje stvara i kako se značenje prenosi; semiotika znači značenje. To je veza između onoga što postoji, onoga što mi znamo kao i načina na koji ga rješavamo. (Postoji bezbroj grana i polja u okviru šireg proučavanja semiotike.) Definiranje semiotike nije strašno teško ... zar ne?

Ako je grafički dizajn vizualna komunikacija i rješavanje problema, semiotika je kišobran ispod kojega postoji grafički dizajn.

Trokut se često koristi za prikaz semiotike. (Kako meta!) Tri točke trokuta predstavljaju odnos razumijevanja pojma ili ideje. Ovdje možete vidjeti tri točke: 1) znak (sam objekt, kao što vidimo), 2) označitelj (neko predstavljanje stvarnog) i 3) označeno (što pojam znači, usmjeravanje prema znaku).

Sada sa primjerom:

Mijau.

Nadalje, Merriam-Webster definira semiotiku kao opću filozofsku teoriju znakova i simbola koja se posebno bavi njihovom funkcijom i na umjetno izgrađenom i na prirodnom jeziku, a uključuje sintaktiku, semantiku i pragmatiku. Zvuči poput pretjerane ili robusne definicije grafičkog dizajna, zar ne?

Sa sigurnošću možemo reći da je semiotika naučena prema iskustvu: semiotika je iskustvena. Na primjer, kada se suočimo sa slavinama sudopera, znamo da crveno znači vruće. Isprobali smo i uspoređivali s plavom koja znači hladna - ili smo je možda spalili u prošlosti. Stoga iskustva govore o očekivanjima. Međutim, crvena može značiti i ljubav, vatru, krv ili prestanak. Pojedini znak može imati više označitelja (tumačenja), ovisno o kontekstu. Kontekstualno, na slavini sudopera znamo da crvena znači vruće, a ne slavina krvi.

Moj je prijedlog da je sav dizajn semiotika - ili podskup semiotike - sav dizajn je komunikacija znakova, na jedan ili drugi način. Ali nije sva semiotika dizajn. Drugim riječima, ne može biti dizajna bez semiotike. Dopustite mi da objasnim.

Što je dizajn?

Dizajn je smišljen i smišljen. Služi svrhu rješavanja problema - ili stvaranju rješenja tamo gdje možda u početku nije bilo problema. (Motorno vozilo Henryja Forda primjer je dizajna koji je prethodio formalnom problemu.)

Mihai Nadin opisuje dizajn,

„Izuzetno bogat konotacijama, dizajn (kao glagol ili imenica) sugerira aktivnost obilježavanja, osmišljavanja plana u glavi, osmišljavanja sredstava za određenu funkciju. Također ima konotaciju stvaranja i izračunavanja unaprijed određenog cilja (definicija od posebne važnosti za inženjerski dizajn)… Dizajnirati znači, između ostalog, planirati, predviđati prema osmišljenom tijeku događaja s ciljem, materijalnih i tehničkih ograničenja i pod utjecajem okoliša. "

Doista, riječ dizajn je ukorijenjena u latinskom znači "od znaka" ili nešto slično. Semiotika i dizajn prirodno su jezični bračni drugovi.

Od semiotike do dizajna

Dizajn je vizualna komunikacija. Semiotika je alat koji se koristi za dekodiranje kodiranih poruka. Znanstvenik kulture, Stuart Hall predstavio je ideju modela Encoding / Decoding komunikacije u eseju iz 1973. godine. Njegova se teorija vrtila oko televizijske komunikacije, ali lako se može prenijeti u općenitije semiotičke pojmove.

Sve poruke (znakovi, emoji, verbalna i neverbalna komunikacija i dr.) Su kodovi. Kako se kodovi šalju, putem bilo kojeg medija ili sredstava, oni se kodiraju. Nisu svi tako jako "šifrirani" kao što to podrazumijeva "kôd", ali svaka poruka zahtijeva dekodiranje u ime primatelja da bi se razumjelo.

Palac u većini konteksta jednostavno znači dobro, dobar posao, da, ili dobar. Na putu, palac gore moli za vožnju. U starom Rimu bila je Cezarova odluka da ubije u gladijatorskim igrama. Palac gore šifrira pošiljatelj, a jednostavna poruka primatelja dekodira kao neverbalnu komunikaciju. Isti znak (palac gore) u različitim kontekstima daje različite iskustvene interpretacije.

Ali kako to utječe na dizajn?

Koje je sve novo?

Mihai Nadin piše, "Glavne operacije znakova - zamjena, umetanje, izostavljanje - zapravo su pravila dizajnerskog jezika."

Dizajn je u osnovi primijenjeno znanje semiotike, dizajn je primijenjena semiotika. Znanje uzdiže dizajn uzdiže kulturu.

Vizualni dizajn tokova kroz semiotiku. Znanje i svijest o semiotici nisu samo korisni, već su presudni za stvaranje, održavanje i poboljšanje dizajna. Kao dizajneri moramo uzeti u obzir semiotičke implikacije dizajna. To ovisi o integritetu dizajnera.

Dizajneri moraju uvijek biti osjetljivi na učinke semiotike u stalno rastućem i razvijajućem se tehnološkom području dizajna i njegovim dugoročnim posljedicama na društvo.

Tako. Cijev ili nema cijevi?

Resursi

Simulacra i simulacija Jean Baudrillarda, 1981

Osnove semiotike Johna Deelyja, 1990

Načini viđenja Johna Bergera, 1972. (Vidi također, Četiri dijela BBC-jeve video serije)

Simboli: Priručnik za viđenje Marka Foxa i Angie Wang

Ovo nije cijev Michela Foucaulta, 1973. (PDF)

Semiotička teorija Charlesa Sandersa Peircea

Ferdinand Saussure: Semiologija

„Dizajn i semiotika“ Mihai Nadin, 1990