Budućnost kreativnosti i novi izazov

U ovom trenutku, "dizajn je konkurentska prednost" je podcjenjivanje. Kako nova sučelja transformiraju način na koji radimo i živimo, dizajneri i kreativci svih vrsta postaju središnji za poduzeća i pokrete, velike i male, u svim industrijama. Uzimamo zdravo za gotovo da je prije samo nekoliko desetljeća vrlo malo današnje kreativnosti bilo moguće. Zahvaljujući napretku u računalstvu i softveru poput Photoshopa, među ostalim Adobe proizvodima, na naš svakodnevni život utječe kreativan izraz na svakom koraku. Kao aktivni investitor i savjetnik tvrtki u ranoj fazi, najčešće pitanje koje imam od osnivača i odbora je kako im pomoći u pronalaženju velikog dizajnerskog talenta i izgradnji organizacije proizvoda koja se temelji na dizajnu. Ali sve je to samo popratna pojava sustavnije istine u poslovanju i društvu, jer se rad sve više automatizira i komoditizira: Kreativnost je najveći ljudski zanat na svijetu, i bez obzira na bezbroj novih uređaja i medija, kreativni ljudi ostaju u središtu. Što se više svijet mijenja, postaje važnija kreativnost.

Dakle, ako je kreativnost sada tako konkurentna prednost i toliko bitna za našu budućnost, vrijedno je procijeniti stanje kreativnih alata i procesa. Moje pet najvećih opažanja / problema:

(1) Kreativnost ima previše trenja.
Suočimo s tim, čak i najveći kreativni alati imaju strmu krivulju učenja. Čist broj alata, ploča i opcija može biti neodoljiv za nove korisnike i zahtijeva vrijeme za profesionalce. Ove su aplikacije još uvijek uvelike vezane za radnu površinu. Datoteke su prevelike i glomazne u svijetu u kojem se više radi na mobilnim telefonima, tabletima i prijenosnim računalima s manje i manje prostora za pohranu. Zapravo, čitav pojam datoteka, bilo da žive na vašem računalu ili u oblaku, zastario je u doba Google dokumenata, pretraživanja i načina života s više uređaja. A niti jedan glavni kreativni alat nije u potpunosti smislio kako koristiti velike količine podataka i strojno učenje kako bi ubrzao kreativni proces (zamislite mogu li vaši alati pogoditi što pokušavate učiniti i proaktivno predložio prečace, sprječavajući ponavljanje i svakodnevni rad zadataka; bili biste 10x produktivniji!). Nikad nisam upoznao kreativnog profesionalaca koji bi se opredijelio provesti tri sata radeći nešto što bi se moglo učiniti za tri minute. Kreativnost mora biti produktivnija i svima dostupna, posebno u svijetu u kojem se rad sve više komodizira. Uz manje trenja, veće ideje mogu se realizirati u manjim količinama.

(2) Kreativnost mora postati uključivija.
Kako je dizajn postao konkurentna prednost u većini industrija, uloga dizajnera u modernim organizacijama se promijenila. Dizajneri su umjesto da budu zatečeni u odjelu ili sve zajedno prebačeni u autore, a sada su u središtu strategije i često su osnivači ili čelnici najboljih tvrtki. Isto vrijedi i za umjetničke voditelje, videografe, fotografe i druge kreativne discipline. Za izvrstan ishod, kreativni proces mora uključiti sve dionike s različitim razinama traženja povratnih informacija, dijeljenja imovine i suradnje s drugima. To daleko nadilazi dijeljenje prototipa o klikanju. Volim to nazvati „povezana kreativnost“, i zamislim potencijal čitave tvrtke koja se bavi pretpregledom, skicama, grubim rezovima i prototipovima koji se ažuriraju u stvarnom vremenu, razmjenjujući povratne informacije i cijenimo proces dizajniranja.

(3) Što više alata postoji veća potreba za povezivanjem između njih.
Volim vidjeti nove aplikacije za izradu prototipa poput InVision i AdobeXD, aplikacije za praćenje verzija poput Sažetak i nove tablete, mobilne i web aplikacije poput Figme i Procreate za ilustraciju među mnogim drugima. Ali ako postoji jedna stvar koju smo naučili u posljednjih nekoliko desetljeća, najveći napredak dolazi iz sjecišta različitih alata, timova i industrija. Dakle, s porastom više alata i uređaja, sve je veća povezanost među njima. Oglasi se ne služe dobro kad ih alati izoliraju. Kompatibilnost formata datoteka, sredstva uvijek pri ruci bez obzira na to koji proizvod ili uređaj koristite ... ove „platforme vrijednosti“ su najvažnije za kreativne profesionalce. I imamo načine kako da krenemo. Ne biste se trebali brinuti o tome gdje žive vaše imovine ili njihovoj verziji ili podrijetlu. Vaše datoteke i prošlost, zajedno s vršnjacima, dragocjeni su resursi za vaš budući rad. Dugo sam vjerovao da je kreativnost najveći svjetski program recikliranja, a nova generacija alata mora raditi zajedno kako bi se omogućila kompatibilnost i fleksibilnost.

(4) AR i glasovna sučelja bit će samo izvrsni kao i dizajneri koji ih stvaraju.
Izuzetno sam uzbuđen zbog izgleda proširene stvarnosti (AR) i glasovnih sučelja u našem kretanju u svakodnevnom životu. Prirodni svijet je na korak od uspostavljanja interaktivnog sučelja, a posljedice AR-a nadmašit će naša najluđa očekivanja. Ali AR-u još uvijek nedostaje industrijsko-platformski kreativni alati za platformu. Umjesto da treniraju novu generaciju dizajnera na novim alatima, današnje široko rasprostranjene kreativne alate, poput Photoshopa ili After Effects-a, moraju susresti kreativce tamo gdje već jesu i osnažiti ih za stvaranje u AR-u. Alati za dizajn ekrana poput Adobe XD (Adobe je upravo pokrenuo aplikaciju za dizajn zaslona industrijske klase) moraju isto raditi u AR-u i glasu. Ali također nam je potrebna posve nova generacija kreativnih alata za mobilne uređaje koji nam pomažu u stvaranju originalnih sredstava i stavljanju na raspolaganje svu našu ostalu imovinu u prirodnom svijetu, kako bi je mogli otkrivati ​​i surađivati ​​na svim platformama. Uzbudljivi dani pred nama guraju ove nove kreativne medije naprijed!

(5) Kreativni talent sve je više potražnje, a teško ga je pronaći.
Bez obzira koliko su sjajni alati ili mogućnosti za kreativne ljude, kvaliteta njihovog rada povezana je s mogućnostima karijere koju imaju. Oduvijek sam vjerovao da, kada se najbolji kreativni talent usporedi s najboljom mogućnošću, svijet ima koristi. No, kreativna zajednica i dalje je neorganizirana, a najveći se svjetski brendovi i agencije još uvijek bore za pronalaženje i angažiranje vrhunskog kreativnog talenta, posebno za nove medije poput AR-a. Morala je tek biti postignuta originalna vizija mog tima za Behance, organizirati kreativni svijet i povezati najbolji talent s najboljim mogućnostima. U gospodarstvu u kojem se sve više i više radne snage komodizira i automatizira, kreativna industrija ostaje jedno od rijetkih mjesta gdje originalnost, naporan rad i čist genijalnost daju prednost. Što se više ljudi kreće u kreativne karijere, trebat će im bolja infrastruktura da budu otkriveni, angažirani i kompenzirani.

Što ću učiniti s tim?
Ovi izazovi s kojima se susrećem kreativni svijet me fasciniraju i nijedna tvrtka nije bolje pozicionirana od Adobea da ih provede. Mnogi su svjetski patenti i inženjeri posvećeni tehnologiji digitalnog stvaranja u tvrtki Adobe. Dakle, danas se vraćam u operativnu ulogu kao glavni direktor tvrtke Adobe i EVP tvrtke Creative Cloud zbog jedinstvenih izazova i mogućnosti (i odgovornosti) s kojima se kompanija suočava u ovom trenutku. Adobe je prelazak na Creative Cloud neposredno prije akvizicije Behance 2012. godine bio sjajan uspjeh za kompaniju, ali Adobeovi proizvodi još uvijek nisu u potpunosti iskoristili Creative Cloud. Ono što mi se čini kao najveća prilika Adobe-a je poboljšanje korisničkog iskustva svojih proizvoda - čineći proizvode koji se mijenjaju kao što su Photoshop i Premiere Pro - pristupačnijima, učinkovitijima i suradnjom - i donošenje novih medija dizajna poput UX / UI, AR / VR i izrazite svoj puni potencijal, baš kao što je to činio Photoshop za digitalno snimanje. Pomoći ćemo Creative Cloudu da prihvati navalu novih kreativnih aplikacija i usluga, koje poštujem, ali smatram previše prelomljenim i izoliranim. Vidim puno toga što se može poboljšati, a prilika za iskopiranje s nekim od najtalentiranijih dizajnera i inženjera za koje znam da kreiram bolji tečaj za budućnost dizajna i kreativne industrije je poticajna. Imam dugačak popis pitanja, frustracija i područja istraživanja koja jedva čekam da riješim, zajedno s našim generalnim direktorom Shantanu Narayenom, CTO Abhay Parasnisom i Bryanom Lamkinom, koji vodi posao u Digital Media, među ostalim izvanrednim čelnicima diljem tvrtke ,

Osobni ciljevi
Proveo sam posljednjih dvanaest godina svog života, gradeći mreže, aplikacije, konferencije i usluge za kreativne ljude, pišući knjige o kreativnim karijerama i savjetujući i ulažući u dizajnerske tvrtke. Nadam se da će mi nova uloga u Adobeu pomoći da unaprijedim utjecaj koji kreativni ljudi ostvaruju u svojim kompanijama i zajednicama. Želim učiniti alate trgovine snažnijim, pristupačnijim i ugodnijim za korištenje. Želim pomoći povezati kreativni talent s prilikama. Nadam se da ću bolje razumjeti kako će novi mediji dizajna oblikovati budućnost trgovine, virtualnih i povećanih iskustava, igranja i marketinga. Nadam se da ću više od svega pokušati kreativnim ljudima širom svijeta pružiti veći utjecaj svojim idejama.

Uz svoju novu ulogu, nastavit ću podržavati svijet ranih faza ulaganja kao temeljni investitor, surađujući s tvrtkom Benchmark kao venture partner i služiti u odborima preferiranog i post-kabelskog medijskog pokretanja Cheddara. S obzirom na važnost dizajna u svim poslovima ovih dana, nadam se da ću pomoći u prevladavanju jaz između dizajnera, dizajnerskih alata i usluga i tvrtki koje se oslanjaju na njih. Upravo sam završio petogodišnji knjižni projekt koji je kronični uvidi za izdržavanje i optimiziranje neuredne sredine smelih projekata (pokretanje knjiga 2018.!). Savršen trenutak dok uzimam nove odvažne projekte sa svojim timovima u Adobeu.

Ono što me najviše uzbuđuje kod povratka Adobeu su ljudi. Neki od najtalentiranijih dizajnera i tehnologa nalaze se na Adobe-u. Oni nisu tamo da budu povezani sa seksi naslovima ili nekim mitskim IPO-om. U Adobeu su zbog toga što vole stvarati za kreativce i cijene ulogu kreativnosti u svijetu koji se optimizira prema statusu-quo. Nije često u životu prilika da promijeniš smjer svijeta do kojeg ti je jako stalo. Dobro, natrag na posao.

-
Pratite na Twitteru, nabavite najnoviju knjigu - Messy Middle ili se prijavite na rijetki sažetak uvida u bilten.