Odabir boje za vašu marku

U Focus Lab-u se svake godine bavimo različitim branding projektima, a tijekom tih projekata stalno stižemo do pitanja ...

"Dakle, koje su boje odgovara ovom brandu?"

Savršenog odgovora nema, ali dat ću sve od sebe da vam dam svoje mišljenje o ovome i nadam se da ću vam pomoći da izvučete vlastite zaključke.

Prije nego što razgovaramo o bojama, hajde da razgovaramo o boji. Jednina.

Svaka marka nastoji uhvatiti jedinstvenu boju koja će ih definirati, upotrijebiti kao svoju i biti odmah prepoznatljiva.

Misli Tiffany. Oni su mi najbolji primjer. Postoje i drugi poput Coca-Cole, John Deere i UPS-a. Jeste li odmah vidjeli svijetloplavu, crvenu, zelenu i smeđu kad sam spomenula ove marke? Ove marke su postigle ono što za neke može biti nemoguće. Odlično je postaviti velike ciljeve bojom, ali samo mali postotak marki može zapravo postići ovakvu prepoznatljivost. To nije bilo samo zbog velikog izbora boja, već i zbog toga što se brandovi s vremenom grade. Na početku je važno jednostavno ciljati boju koja će činiti tri stvari:

  1. Prilagodite ciljnoj publici
  2. Uhvatite emociju i ton vaše marke
  3. Odvojite se od konkurencije

Rezonantno sa svojom publikom

Važno je da želite da se vaša publika osjeća ugodno u okviru svojeg iskustva s markom. Na primjer, ako ciljate starije osobe, onda neon 80-ih vjerojatno nije boja za vas. S druge strane, opcije boja eksplodiraju kada ciljate mlađu demografsku kategoriju. Postoje i tvrtke koje dosežu gotovo sve (Facebook) tako da odluke u boji mogu postati malo neutralnije i sigurnije. Poanta je da to trebate biti svjesni i pustite da počne izvještavati o vašim odlukama. Ne zaboravite ni kulturne razlike. Nedavno smo surađivali s tokijskom tvrtkom i brzo smo saznali da je boja koju smo podebljali (podebljana ružičasta) nacionalna boja za pornografiju. Nije dobro.

Buuuuuut ...

Nemojte se bojati biti hrabri i kršiti konvenciju. Promjena je dobra i možda ćete se iznenaditi što će vaša publika prihvatiti. Vrijeme je za sigurno i vrijeme za odvažnost. Morat ćete pronaći vlastitu razinu udobnosti s tim. Tijekom naših projekata polažemo hrabrosti na početku procesa. Zatim ga povlačimo natrag kako marka zahtijeva prije nego što donesemo konačnu odluku.

Uhvatite emociju i ton vaše marke

Uvijek je važno razmišljati o tome što znači boja. Što predstavlja i kako se to odnosi na vašu marku? Koje emocije pokreće i zašto? Tema psihologije boja je ovih dana izuzetno zanimljiva i prilično se obratila.

Korisno je znati jesu li vaši izbori u boji odgovaraju iz podsvjesne i psihološke perspektive. Nije uvijek tako rezano i suho, ali lijepo je imati na umu. Na primjer, u robnim markama hrane mogu se izbjeći određene boje zbog onoga što u prirodi znače (tj. Crna = trula).

Ovdje se također može proširiti granice, ali opet, sve se svodi na vašu razinu komfora. Uvjereni smo da će ružičasta iz gornje priče djelovati ako marka ostane neustrašiva zbog toga. Klijent nije bio toliko samouvjeren. Na kraju smo u miks dodali malo crvenog. To im je oduzelo negativne atribute koje su osjećali, istovremeno zadržavajući utjecaj koji smo željeli.

Odvojite se od konkurencije

To je najteži dio i nije uvijek istina.

Iako ima smisla željeti se osjećati drugačije od vaše konkurencije, boja nije jedina interakcija koju imaju s vama. Može biti velika, ovisno o tome tko ste, ali još nije kraj. Ako su uzete sve boje u vašem prostoru, to ne znači da morate odabrati nasumičnu boju. Prije nego što odlučite biti drugačiji, morate napraviti ono što je najbolje za vašu marku, proizvod i publiku. Veliki tehnološki divovi zaista su dobri primjeri toga.

Kao što vidite, možete imati gotovo istu boju kao i druga marka i dalje stvarati vlastitu prisutnost. Učinite ono što je najbolje za vaš brand, ali nemojte dopustiti da vas strah od konkurencije i drastično drugačiji odvraćaju od vas. U redu je tako razmišljati u početku, ali biti otvoren za sličnosti.

Što još treba razmišljati ...

Trebam li uopće boju?

Neke se marke čak ne oslanjaju na boju. Naš nedavni rad za 500px sjajan je primjer toga. Snaga branda iskusna je u fotografiji, tako da boja postaje manje važna. Toliko da je tehnički bolje da se oni ogluše, posebno za aplikacije poput vodenih žigova, što je najveći slučaj korištenja logotipa.

Kako će izgledati proširena paleta boja?

Nakon što definirate ključnu boju marke, postoje još dva koraka.

"Boja, poput dizajna, zahtijeva hijerarhiju."

Prvo: definiranje glavnih boja. Ovo pomaže uspostaviti temelje koji će činiti većinu djela. Oni sjede na najvišem nivou hijerarhije.

Drugo: definirajte potpornu paletu. To će biti najširi skup stvarnih boja (ako je potrebno) i koristit će se na stvarima kao što su sekundarni CTA-ovi, pozivi, grafikoni itd. Nije svaka marka potrebna proširenom sustavu, ali neke se marke oslanjaju na njih.

Pogledajte brend s više od 150 stranica koji smo izgradili kako bismo zaključili svoj posao na markiranju sa JibJabom. U sustavu marke utječu tonu boja.

JibJab, na primjer, ima kolekciju velikih praznika i događaja koji su važni za njihove marketinške napore. Tako smo izgradili temeljit sustav oko toga. Sve su boje kohezivne unutar istih nijansi i tonova. Suprotno tome, Focus Lab danas ima samo četiri boje. Crvena, nijanse sive i bijele. Da, bijela se za nas računa kao boja.

Kako ću koristiti svoju novu paletu?

Jednako važna kao i slijetanje na boju, je upotreba iste u vašoj marki. Zadatak je dizajnerskog tima detaljno odrediti gdje, kada i kako se boja treba koristiti. To pomaže u održavanju dosljednosti branda i branda koji se osjeća namjerno. Nemojte učiniti sve ljubičasto samo zato što "volimo ljubičastu, to je boja naše marke". To neće uspjeti.

U zatvaranju

Boja je važan dio identiteta vaše robne marke. Želite boju koja odjekuje s vašom publikom, unese emociju vašeg branda i odvoji vas od konkurencije. Nije lak zadatak na bilo koji način. Ali zapamtite da je poput vašeg logotipa, boja samo jedan dio priče vašeg branda. Služe za započinjanje razgovora s vašom publikom. Taj će razgovor rasti godinama koje dolaze. I u to vrijeme, isto će biti i s prepoznavanjem boja vašeg branda.

-

Focus Lab je strateški kreativni studio. Pročitajte još članaka poput ovog i pogledajte kako možemo napraviti sjajne stvari zajedno na Focuslabllc.com

Izvorno objavljeno na focuslabllc.com.