Identiteti ilustracije naša su stvar

Dobivamo mnoštvo zahtjeva klijenata koji su zainteresirani da ilustraciju učine jezgrom svojeg identiteta marke. Neki bi mogli pomisliti da je to čarobni proces koji uključuje da padnemo u duboko meditativno stanje sve dok iz olovaka ne ispadnu ugodni rafali ili kreativne iskre. Zapravo je strukturiraniji i ponovljiviji od toga. U stvari, mi ovdje u studiju Putnam imamo proces u pet koraka za stvaranje jedinstvenih i održivih ilustracijskih identiteta! Znam da to zvuči lagano i formularno, ali ovaj postupak ne samo da definira ilustracijski identitet, već oživljava ključne dijelove osobnosti branda. Naš rad je usredotočen na ideju da ilustracija može biti sustav identiteta sam po sebi.

Revizija robne marke

Potreba za ilustracijskim postupkom identiteta izvorno je potaknuta frustracijom. Ova frustracija očitovala se na sastancima koji su prerasli u nebitne pljuskove suradnika oko minimalnih kompozicijskih ili konceptualnih pitanja ilustracije. Postalo je jasno da je stvaranje ilustracija za ciljeve koje su ljudi trebali ključno za razgovor o ilustraciji.

Da bismo stvorili ove ciljeve, vršimo reviziju marke. Ova revizija izuzetno je suradnički napor sa dionicima projekta. Za početak se svi okupimo u sobi i razgovaramo o trenutnoj imovini branda. Razgovaramo o jačini svake od tih sredstava i vidimo kako ilustracija može popuniti rupu. Destiliramo ove ciljeve na popis ciljeva. Ovaj skup ciljeva koristimo u svakom sljedećem koraku da bismo razgovarali, kritizirali i razumjeli postupak ilustriranja identiteta.

Rezultati revizije kreditne karme

Vizualni pejzaž

Primijetit ćete da još nismo ni počeli crtati, ali ne brinite, doći ćemo tamo! U ovom trenutku pregledavamo ciljeve revizije branda, korisničku bazu i tržište konkurenata. Sve to uzimamo u obzir i ispitujemo trenutne trendove ilustracija / dizajna i istražujemo druga tržišta koja uspoređuju s ciljevima koje je postavila revizija marke. Zatim skupljamo ove nalaze u 2–4 moguća smjera, svaki sa svojim vlastitim stilom i fokusom na cilj. Ove upute navodimo klijentima u obliku ploča raspoloženja.

BoardBird Mood Board (ilustracije: gore lijevo Julianna Brion, gore desno Hannah Swann, dolje lijevo Hannah Swann, dolje srednja Ryan Putnam, dolje desno Chris Delerenzo

Stilska konstrukcija

Ok, sada zapravo počinjemo crtati. Započinjemo s malim projektom koji je definiran ranije u kratkom projektu. U idealnom slučaju ovaj početni projekt obuhvatit će niz ilustracija zajedničkih brandu. Ovim skupom ilustracija primjenjujemo vizualni smjer dogovoren iz prethodnog koraka i osiguravamo usklađenost s našim ciljevima revizije branda. Ponavljamo i podešavamo detalje kao što su paleta boja, tekstura i kvaliteta linija sve dok ne uhvatimo identitet koji ilustriramo.

Evo jedna ilustracija konstrukcijeIzgradnja ilustracija strugotina

Knjižnica ilustracija

Do sad imamo neke specifične kompozicijske atribute na koje možemo vršiti pritisak kroz niz ilustracija. Sve nedosljednosti i problemi u ovom će se koraku pojaviti na površini, tako da ćemo po potrebi dodatno precizirati te atribute. Ovaj postupak stvaranja omogućava nam da istaknemo detalje koje ćemo trebati dokumentirati u vodičima i pravilima za stil.

Airbnb knjižnica ilustracijaBiblioteka operatora

Legacy ilustracija

Sada smo na završnom koraku! Imamo gomilu ilustracija i sažet način njihovog konstruiranja. Stvaramo opsežnu dokumentaciju koja katalogizira sve te vizualne izbore. Ovaj se vodič daje klijentu kako bi budući dizajneri i ilustratori mogli stvoriti nova umjetnička djela koja su usklađena s identitetom ilustracije. Ova se dokumentacija može oblikovati u svemu, od PDF-a do potpuno interaktivne stranice.

Stranica iz Vodiča za ilustraciju MessageBird-aStranica iz Vodiča za ilustraciju kreditne karme

Uzgoj procesa

Ovaj je postupak izvrsno funkcionirao za gomilu ilustrativnih identiteta koje smo stvorili, ali svaka je kompanija drugačija. Proizvodi i marke često se nalaze u različitim fazama pa bi neki od tih koraka mogli obuhvatiti i više. U nekim slučajevima ovaj postupak može otvoriti više rasprava o marki.

Smatramo da je naš radni proces otvoren razgovor koji će se razvijati s nama. Slobodno se prepustite svojim mislima i unesite ovaj postupak u svoj vlastiti posao ako smatrate da je to korisno.

Kopanje dublje

U skoroj budućnosti objavit ćemo brojne studije slučaja koje će ovaj postupak istaknuti u nekim od ilustracijskih identiteta koje smo izgradili. Također ćemo detaljnije istražiti svaki korak u zasebnim člancima. Pretplatite se na naš Medium feed i pazite na još posla od nas!