Od pokretanja programa do podizanja branda koja mjeri

Sve lekcije koje smo naučili na putu.

Još 2013. godine, Sébastien, moj brat Romain i ja odlučili smo pokrenuti školu kodiranja kako bismo kreativnim i poduzetničkim ljudima naučili kako kodirati vlastite tehnološke proizvode kroz intenzivni bootcam od 9 tjedana. U to vrijeme nitko od nas nije imao prave dizajnerske ili branding vještine. Moj brat je bio odvjetnik. Sébastien i ja smo obojica bili inženjeri (francuski inženjeri, aka i najgora vrsta u smislu dizajna ).

Znali smo samo jedno: htjeli smo izgraditi program koji će ljude naučiti tehničkim vještinama i alatima za oživljavanje njihovih ideja. Ovaj bi program daleko nadišao "postajanje full-stack programerom" ili "učenje UX / UI dizajna, HTML, CSS, ruby ​​i Javascript". Za nas su te vještine bile i preduvjet svima koji su željeli autonomno razvijati tehnološke projekte u svom trenutnom poslu, započeti freelancing karijeru ili pokrenuti vlastiti startup. I smatrali smo da tradicionalni tečajevi ne pružaju studentima nove tehničke vještine. Kako kažemo na francuskom ...

L'éduction Suprierieure "un wagon de retard" ...

Idiom koji bi se mogao doslovno prevesti u: "Visoko obrazovanje je propustilo voz". Ovo je prvi put da smo pomislili na riječ "vagon" za naš brand. Nakon što sam još malo razmislio, izgledalo je kao cool ime iz različitih razloga:

  • Ukazuje na tu ideju o "bloku koji nedostaje" ili "vagon koji nedostaje" u "vlaku visokog obrazovanja".
  • Vagon je vozilo koje vodi grupu ljudi (poput razreda učenika) na put do odredišta. Upravo o tome radi naš šifrirani bootcamp!
  • Nismo željeli da naziv marke upotrebljava riječi poput "hack", "code", "tech", "app" itd. ... Kod nas je kôd sredstvo za razvoj proizvoda i postizanje ciljeva, a ne sam cilj.

Dakle, Le Wagon je bio! Vive Le Wagon!

Dostava naših prvih logotipa

Nakon nekoliko crteža na listu papira s prijateljem dizajnerom Julienom, brzo smo shvatili da je vagon loš dizajnerski objekt :

  • Nema početka. Bez kraja. Nema pokreta.
  • Zbog toga razmišljate o podzemlju, poslu, rudniku, zlatnom naletu itd ... ne baš o slikama koje smo imali na umu za naš brend!
Naši prvi crteži

U tom smo trenutku samo pomislili:

Zašto bi to trebao biti pravi vagon?

Zašto ne bismo pronašli ideje iz drugih izvora nadahnuća i samo izmislili vlastiti "vagon"? Na kraju krajeva, Githubu se nitko ne žali da njihov Octocat nije prava životinja (trebamo li im reći?). Odlučili smo istražiti druge smjerove za naš logo: kamperi i kombiji. Za nas su oni kapsulirali naše vrijednosti i etos način bootcampa više od „tradicionalnog“ kola:

  • Kamper govori o avanturi. Riječ je o putovanju, poput tehnološkog putovanja koje naši učenici doživljavaju s nama.
  • Kamper je oko zajednice, poput zajednice talentiranih i strastvenih alumnija koje gradimo.
  • Kamper govori o slobodi, slobodi koju želimo pružiti našim učenicima sa svojim novim tehničkim vještinama.
  • Pa, također, naš CTO Seb je surfer ‍ što kampera čini osobnim simbolom za njega osobno!
Putovanje, sloboda, zajednica. O tome se radi u Le Wagonu.

Stoga smo tražili primjere kombija na projektu Noun i proveli jedno popodne s Julienom dizajnirajući našu originalnu verziju. Dodali smo slučajni font rukopisa (koji izgleda vrlo loše retrospektivno ).

Rođen je naš prvi logotip.

Dizajniranje našeg prvog logotipa iz projekta Noun (2013)

Iz ovog smo razloga brzo preradili ovaj logotip:

  • Font je bio zaista grozan
  • Trebala nam je četvrtasta verzija za društvene medije i da odvojimo kombi od teksta da bismo ih mogli koristiti zasebno.

Time se rodila druga verzija logotipa, sagrađena s Thomasom, jednim od naših prvih razvojnih proizvođača, koji je sada dizajner samostalnih proizvoda.

Druga iteracija: bolji font + odvajanje ikone od teksta.

Dosta ponavljanja! Došlo je vrijeme da podučavamo, poboljšavamo naš nastavni plan, brinemo o našim učenicima i natjeramo Le Wagon da raste!

Priključivanje naše marke

Tako smo u 2013. godini započeli s rastom naše tvrtke bez ikakvog odgovarajućeg sustava robne marke: samo logotip i naziv. Kao pravi "čizmari", naš pristup bio je vrlo pragmatičan, iako naivan i bez vida. Upravo smo izlazili s novim brandovim sustavom u pokretu za svaki novi priraštaj naše web stranice.

Krajem 2017. ovaj pristup pokretanju problema počeo je predstavljati problem. Le Wagon je brzo rastao i širio se u 20 gradova. Ovih 20 gradova nije znalo kako koristiti marku, osim logotipa. Nisu točno znali koje boje, oblike, pravila i obrasci fonta koriste za izradu vizualnih prikaza.

Čista je naša greška! Toliko smo puta promijenili dizajn prilikom skidanja dizala da se - kao rezultat - naš brand proširio u različitim smjerovima bez ikakve dosljednosti.

Kako je izgledao naš brand na webu nakon previše ponavljanja (2017)

Do kraja 2018. nismo mogli više čekati. Sada smo imali 30 gradova, gotovo 4.000 nevjerojatnih alumnija, 300 nadarenih učitelja i mnoštvo nadahnjujućih priča koje smo mogli ispričati širom svijeta. Trebao nam je jak sistem marki da sve to predstavimo. Krajnje je vrijeme osvježili svoju marku i izgradili nove stupove koje su svi mogli dosljedno koristiti.

Osvježavanje naše marke

Za ovo veliko osvježenje branda odlučili smo ne reproducirati prošle pogreške i raditi s profesionalnim dizajnerima. Čuo sam vrlo dobre povratne informacije o Muxu Muxu, francuskoj dizajnerskoj agenciji sa sjedištem u Bordeauxu. Tako smo se upoznali s Lucom i Damijenom i odlučili pokušati!

Obnovimo logotip

Prvo smo počeli osvježavati naš logo. Nije lak zadatak, trajao je duže nego što se očekivalo! Testirali smo toliko smjerova: apstraktni, doslovni, nalik maskoti, djetinjasti, ne djetinjasti, perspektiva 3/4, prednja perspektiva, leđa unatrag, na cesti, bez ceste, u crvenom krugu, bez crvenog kruga, itd ... Iskreno mislim da smo možda napravili najveću knjižnicu ikona kombija u povijesti ikona.

Ako trebate ikonu kombija, pokrivamo vas :)

Zapravo smo slijedili krivi put, zaboravljajući na mršavi pristup koji nas je oduvijek vodio. Ako su jedan element našeg branda bili jasni i voljeli svi (naši učitelji, fakulteti i vozači širom svijeta), to je bio naš logo! Pa zašto to mijenjati? Mnogi vozači (gradski menadžeri Le Wagona) zapravo su bili sumnjičavi i dovode u pitanje ovaj izbor. I bili su u pravu.

Trebalo nam je vremena (i malo posla na našem egu) da priznamo da su naši vozači bili u pravu i da moramo ostati vjerni svom trenutnom logotipu. Začudo, bila je to teška odluka. Kada započnete s rebrandingom tvrtke, uzbuđeni ste zbog novosti i promjena. To vas ponekad može zaslijepiti i utjecati na vaš zdrav razum. Nakon što smo prihvatili da nećemo ponovo izumiti kotač na svom logotipu i da trebamo samo osvježiti postojeći, sve smo započeli ispočetka.

Ova se strategija isplatila i završili smo s odličnim novim logotipom. Lijepo i suptilno ponovno podizanje našeg „pouzdanog starog vagona“, modernijeg i tehnološkog fonta, usklađenog s novim dizajnom kombija. Najvažnije je da smo čuvali logotip i simbol koji su voljeli svi u našoj zajednici.

Izgradnja novog vizualnog identiteta

Paralelno s obradom logotipa, trebali smo postaviti nove dizajnerske stupove za naš brand. Znali smo da želimo stvoriti brend sustav oko "tech putovanja", koji bi se lijepo povezao s logotipom. Pa smo počeli istraživati ​​različite smjerove s dizajnerskom agencijom.

Prva iteracija: apstraktno tehnološko putovanje

Prvo smo započeli istraživanje apstraktnog prikaza ovog tehnološkog putovanja: isprekidane crte za crtanje životnog puta naših učenika, crtanje konturnih linija za predstavljanje novih teritorija koje istražuju s nama, slike tretirane poput prozora vlaka koji projiciraju studente na njihovu buduću tehnološku karijeru itd.…

Gledajući ove testove, pomislili smo da im nedostaje zabavni i zajednički aspekt koji nam je bio tako važan. Smatrali smo ih pomalo dosadnim i nedovoljno kreativnim da predstavljaju jaku osobnost naše zajednice.

Druga iteracija: ilustrativno putovanje u tehnologiju

Stoga smo odlučili testirati drugi smjer: budite doslovniji i upotrijebite ilustracije za prevođenje ovog „tehnološkog putovanja“ na vrlo jednostavan način. Istražili smo puno ilustrativnih svemira.

U jednom trenutku smo se stvarno izgubili i Le Wagon je počeo izgledati kao SaaS tvrtka . Znali smo da smo otišli predaleko!

Shvatili smo da ne želimo izgledati poput softvera gdje stvarne ljudske slike zamjenjuju izmišljeni likovi. Le Wagon govori o pravim učenicima, učiteljima, vozačima i bivšim. Oni bi trebali biti u središtu marke.

Naši učenici, učitelji i vozači. Oni su Le Wagonova DNK.

Evo zaključaka koji smo izvukli iz ove dvije prve iteracije:

  • Nismo željeli prevesti tehno putovanje na apstraktan način. Bilo je previše dosadno i nedovoljno kreativno da bi predstavljalo našu zajednicu.
  • U isto vrijeme, nismo htjeli čisto ilustrativni pristup gdje bi Le Wagon izgledao poput SaaS tvrtke.
  • Nismo softverska tvrtka: mi smo škola s kampusima, učiteljima i tisućama učenika - pokreću ih softver. Morali smo pronaći način da uravnotežimo obje osobnosti našeg branda.

Izgradnja tehnološkog krajolika

Kao rezultat toga, odlučili smo zadržati ilustrativni pristup, ali primijeniti ga samo na suptilnim pozadinskim objektima kako bismo zadržali fokus na slikama učenika. Završili smo izgradnju knjižnice komponenti:

  • Tehnički predmeti i logotipi tretiraju se poput oznaka na cesti i simbola.
  • Ceste, zgrade, planine i drugi elementi krajolika.
  • Obrasci oblaka koji su izgledali kao karte i teritoriji.
Neke od komponenti robne marke Le Wagon

Upravo je to bila ravnoteža koju smo tražili. Na pola puta između pretjerano apstraktnog prikaza i pretjerano doslovnog i djetinjastog, koji je naš logo lijepo povezao s ostatkom vizualnog identiteta. Završili smo izgradnju marki korisničkog sučelja, s komponentama koje se mogu kombinirati za izradu varijanti tehnoloških krajolika.

Komplet marke Le Wagon.

U isto vrijeme, započeli smo primjenjivati ​​ovaj novi sistem robnih marki na modelu naše web stranice kako bismo ga vidjeli u akciji ("in situ", kako kaže naša dizajnerska agencija). I voljeli smo

Primjena našeg robnog sustava na web mjesto

Napokon smo pronašli nove stupove našeg vizualnog identiteta. Jednostavan logo koji je ostao vjeran originalnom duhu Le Wagona, u kombinaciji s elegantnim i ilustrativnim tehnološkim univerzumom koji je i dalje zadržao fokus na slikama učenika.

U ovom smo trenutku jednostavno trebali pronaći prave sheme boja i fontova kako bismo unijeli hrabar dodir u ovaj elegantni tehnološki svemir.

Korištenje sintakse za razvojne programe za istaknute dijelove

Kako bismo unijeli neke boje u novi vizualni identitet, počeli smo razmišljati o sustavu boja koji bi bio:

  • Svijetle i dojmljive
  • Jednostavno za primjenu i razmjera u naših 30 gradova
  • Kimanje našoj pozadini vraga

Inspiraciju smo naravno iskoristili za efekte isticanja sintakse koje je svaki programer vidio u uređivaču teksta kako bismo stvorili cool i jednostavan efekt isticanja. Što se tiče boja, definirali smo kompletnu paletu boja, koristeći svijetlu crvenu kao primarnu boju, mekanu kremu za pozadine i svijetli set sekundarnih boja za stvaranje dobre ravnoteže.

Istaknuti efekt iz kojeg smo crpili inspiraciju i naša potpuno nova paleta boja

Da bismo potvrdili ovaj smjer, počeli smo se igrati našim bojama na različitim vizualnim prikazima:

Naša nova shema boja koja se koristi na sličicama događaja i našoj web stranici

Opet se magija dogodila! Unosio je nedostajući dodir boje našem elegantnom tehnološkom identitetu. Bio je jednostavan za korištenje u naših 30 gradova i lijepo se poigravao sa slikama učenika. To je bilo to! Napokon smo imali sjajan sustav marki, jednostavan za skaliranje.

Odmaknite se od naše marke avanture

Kao poduzetnik naučio sam tonove lekcije iz povijesti marke Le Wagon.

Od 2013. godine toliko smo stvari pokrenuli (ako želite svoj program dovesti u 30 gradova bez prikupljanja novčanih sredstava, morate!) Da smo pomislili da bismo mogli pokrenuti i svoj brend. Istina je: jasan sustav robne marke ključno je sredstvo u koje je definitivno vrijedno ulagati kada vaša tvrtka počne rasti. Za to trebate raditi s profesionalcima. No čak i ako se to postigne, lako se izgubiti i odvratiti pažnju.

Stoga je moj savjet sljedeći: nikad ne zaboravite odakle dolazi vaš brand. Uravnotežite svoj ego i uzbuđenje s pragmatizmom mršavog pristupa, otvorenog uma i slušanja povratnih informacija svoje zajednice.

Pouzdajte se u svoje kupce, zaposlenike i suradnike. Ponekad ćete saznati da oni razumiju vašu marku više nego vi.

Želite vidjeti našu novu marku na djelu? Istražite našu novu web stranicu.