Je li Hitler imao sjajne dizajnere? Može li dobar dizajn biti loš dizajn?

napisao Tobias van Schneider
prvi put se pojavio na mom privatnom popisu e-pošte.

Posljednjih nekoliko tjedana prisustvovao sam par Q&A događanja na kojima uglavnom odgovaram na pitanja pred publikom. Obožavam raditi ovo i obično me ništa ne iznenadi. Ali također sam primijetio da na svakom događaju uvijek jedna osoba postavi neko pasivno agresivno pitanje o dizajnerskoj etici. S pravom.

U početku nisam puno razmišljao o tome. Ali sada sam, primjećujući obrazac, shvatio da to nije pitanje, već provokacija za nadahnuće za dijalog. Dijalog koji moramo imati, ali onaj o kojem rijetko razgovaramo i ne uklapa se u 15-minutnu sesiju pitanja i pitanja.

Uloga kao dizajnera, ili čak kao inženjera, postala je utjecajnija i moćnija nego ikad. Posao koji radimo utječe i, naravno, pokreće raspravu o etičnosti, odgovornosti i odgovornosti.

To je nešto o čemu skoro svakodnevno razmišljam, a danas bih vas pozvao da zajedno sa mnom razmislite o tome.

Prije svega, pokušajmo odgovoriti na ovo pitanje:

Treba li dizajn po definiciji uvijek biti dobar s etičkog stajališta? Ili može postojati „dobar“ dizajn, iako ono što je postignuto s njim ima očigledno negativan utjecaj na čovječanstvo?

Dopustite mi da vam dam primjer.

Ak47 se hvali kao jedno od najbolje dizajniranih pušaka na svijetu. Dizajniran je 1948. godine i koristi se i danas. Oni koji ga koriste hvale ga zbog njegove jednostavnosti, sposobnosti održavanja i modificiranja, a posebno zbog njegove jednostavne uporabe.

AK47 je jeftin, rijetko se lomi i radi ono što bi trebao raditi jako dobro.

Pitanje je sada, mislite li da je AK47 dobro dizajniran proizvod unatoč činjenici da je stroj za ubijanje? Ili biste rekli, sve što svijet ne čini boljim mjestom za sve, automatski je loš dizajn?

Prije nego što odgovorimo na to pitanje, pogledajmo još jedan primjer.

Mnogi od vas mogu znati nadaleko poznati njemački modni brend Hugo Boss, koji je prvotno osnovan 1924. No, ono što malo tko zna je da je Hugo Boss dizajnirao i proizveo uniforme za nacističku stranku tijekom Drugog svjetskog rata. Konkretno uniforme za više časnike SS-a. I danas se ove uniforme hvale zbog dobrog dizajna i estetike.

Isto vrijedi i za grafički dizajn nacističkih propagandnih plakata. Jasna tipografija, jednostavno slanje poruka i podebljane boje. Iz čisto perspektive grafičkog dizajna, gotovo da biste mogli reći da su nadahnjujući i dobro dizajnirani.

Ali onda opet jesu? Konačno, koriste ih za promociju nečega što je daleko od onoga za što vjerujemo da je bolji svijet za sve nas.

Teško je odgovoriti na to, jer s etičkog stajališta vam se to ne želi svidjeti, ali s tehničkog gledišta, možda?

Možemo li uopće reći da su etika i dizajn isti? Vjerojatno ne, jer je dizajn praktična aktivnost, gdje je etika više sustav vjerovanja. Iako, u idealnom slučaju rade jedno s drugim.

Vjerujem da je etika u dizajnu važnija danas nego ikad. Važno je imati ovaj dijalog sa sobom i dovoditi u pitanje posao koji obavljamo svakodnevno.

Bez obzira za klijenta ili tvrtku za koju radite, trebali bismo pokušati biti informirani i educirati se prema svojim najboljim mogućnostima. Jer, kao projektanti trebali bismo poboljšati marke ili proizvode, to je naš posao. No, je li moguće doista poboljšati nešto u što ne vjerujemo? Često smo skloni zaljubljenicima u tehničke izazove, ali zaboravljamo na širu sliku.

Važno je definirati vlastiti skup vrijednosti kao dizajnera. Čak i danas teško može biti optuženo za licemjerje. Neki vaši moralni standardi ili uvjerenja u jednom slučaju možda nisu kompatibilni u drugom, barem iz perspektive drugih naroda. I možda je to u redu, nisu svi savršeni.

Neki bi mogli pomisliti da je rad za duhansku kompaniju jednako loš kao i rad s firmom soda, poput Coca Cole. Drugi misle da ne možete usporediti to dvoje.

I iskreno, linije će uvijek mutiti. Nema ispravnog ili pogrešnog, na vama je samo da definirate.

Recimo da tvrtka koja radi na društvenim mrežama radi za zadatke kojima povećavate prosječno vrijeme koje korisnici provode na društvenoj mreži. U većini slučajeva, kao dizajneri, ne bismo puno razmišljali o tim zadacima i počeli raditi, jer više je uvijek bolje, zar ne?

Samo su neki od nas postavljali pitanja. Pitanja poput ZAŠTO? Zašto bi korisnik trebao više vremena provoditi na ovoj društvenoj mreži? Postoje li neki posebni razlozi osim novčanih ciljeva kao što su veći prihod od oglasa ili činjenica da ako korisnik troši više vremena na naše proizvode, troši manje na konkurencijske proizvode?

Stvar je u tome što nas malo tko postavlja ova pitanja. Većina nas slijepo izvršava, pokušavajući to učiniti što glatkim i otmjenijim. I ne uzimam se od ovoga.

Etika je poznavanje razlike između onoga što imaš pravo učiniti i onoga što je ispravno učiniti.
- Potter Stewart

Zbog toga su etika u dizajnu sada važnija nego ikad. Važno je dvaput razmisliti i izgraditi vlastiti sustav vjerovanja, a ne samo slijediti klijenta ili poslodavca. Etika je proces učenja i razumijevanja, nema unaprijed definiranih pravila.

Za mene to znači postavljanje pravih pitanja, poput:

- Da li bih je sam koristio?
- Želio bih kad bi ga netko drugi dizajnirao za mene?
- Mogu li se zloupotrijebiti moj dizajn?
- Doista vjerujem da ovo pomaže nekome?
- Da li moj rad pomaže jednoj grupi ljudi, ali drugi trpi?

Ta pitanja bi mogla biti različita za vas. Svako ljudsko biće za sebe odlučuje što će smatrati moralno prihvatljivim i po kojem etičkom kodeksu živjeti. Etika je nešto za svako ljudsko biće, ali također vjerujem da mi kao dizajneri posebno trebamo priznati odgovornost koja nam je dana.

Proizvodi i usluge koje danas dizajniramo dosežu više ljudi nego ikad prije. Lako se zaljubiti u velike marke, tehničke izazove ili prestižni posao. Ali znajući za što se zalažemo i ZAŠTO radimo ŠTO radimo ono što čini razliku.

Hvala na čitanju! I kao i uvijek, za pitanja i komentare uvijek cijenim vaš tvit u @vanschneider

Imajte fantastičan tjedan,
Tobias

PS: Članke obično šaljem preko svog osobnog popisa e-pošte upravo ovdje. Možete se prijaviti bilo kad, neću biti neželjena, obećavam.

Hvala što ste pogodili ako ste uživali u ovom članku. Ovo će mi reći da napišem još toga!

_
Tobias je Dizajner i proizvođač + suosnivač tvrtke Semplice, platforma za dizajnere. Također domaćin izložbe NTMY - Ranije umjetnički direktor i voditelj dizajna u Spotify & Board of Directors AIGA New York.