Studija slučaja: App Shack. Dizajn logotipa za digitalnu agenciju.

Svaka tvrtka od malih do velikih ima svoju povijest zajedno sa specifičnostima usluga i to je snažna baza za dizajnere identiteta u pronalaženju svijetlih ideja. Izvorni logotip je dobar alat za uspostavljanje veze s potencijalnim kupcima prenošenjem karaktera i raspoloženja tvrtke.

Možda se čini teško dizajnirati apsolutno jedinstven simbol, jer postoji toliko mnogo marki okolo. Međutim, iskusni i iskusni dizajneri mogu pronaći način da stvore znak marke koji će se istaknuti među tisućama drugih.

Danas dijelimo studiju slučaja koja pokazuje kreativni proces dizajna logotipa za digitalnu agenciju iz Švedske. Dizajner dodijeljen ovom slučaju bio je Arthur Avakyan, kojeg se sjećate iz studija dizajna identiteta za Binned, Andre, Passfold, Tubik, Saily, Ribbet i SwiftyBeaver.

Zadatak

Redizajn logotipa i markirani artikli za digitalnu agenciju pune usluge.

Postupak

Nedavno smo pružili usluge robne marke za digitalnu agenciju pod nazivom App Shack. Tim iz Švedske specijalizirao se za razvoj web i mobilnih proizvoda za tvrtke različitih veličina. Podnijeli su zahtjev za redizajnom već postojećeg znaka. Klijent je postavio zadatak obnoviti logotip jer je izgledao staro, obično i slabo s lošom paletom boja. Očekivalo se da će novi zaštitni znak modernizirati izgled trenutnog profila tvrtke kako bi mogao odgovarati osobinama ciljne publike koja uključuje ljude koji štede u tehnologiji.

Klijentu se svidjela ideja prethodnog logotipa i tražio je da poboljša svoj stil i paletu boja. Tada odabrani stil morao se razviti u skup markiranih predmeta kao što su posjetnica, omotnica, majica i naljepnice. Glavni zahtjev klijenta bio je zadržati sadašnji simbol logotipa - ilustracija bake. To nije bilo nasumično i ima povijest. Stvar je bila u tome što je agencija započela svoj posao u zgradi sličnoj kolibi, tako da su imali puno toplih uspomena s onim što je postalo polazna točka za novo iskustvo.

Logo

Kreativni proces brendiranja digitalne agencije započeo je redizajnom logotipa. Sve je počelo s brainstormingom i analizom klijentove vizije novog simbola. Kako su željeli modernizaciju, novi znak marke trebao je biti razigraniji i svježi, a opet jednostavan s apstraktnim elementima. Pored toga, klijent je tražio da zadrži paletu plave boje jer ona odgovara njihovoj viziji imidža marke.

Kad su sagledani svi zadaci i odabran smjer, dizajner je započeo kreativni proces. Prva faza bila je potraga za siluetom. Tehnika skiciranja olovkom primijenjena je za brzo vizualiziranje prvih ideja na papiru. Takav pristup omogućuje oslikavanje različitih koncepata bez značajnih napora i u kratkom vremenu. Štoviše, skice čine komunikaciju mnogo učinkovitijom pomažući klijentima i menadžerima da razumiju ideje dizajnera. Pored toga, ako klijenti žele izvršiti neke promjene, puno je lakše napraviti ih u ovoj kreativnoj fazi nego u digitalnoj verziji s detaljnim detaljima. Evo kratkih skica za logotip App Shack.

Također, jedan od zahtjeva klijenta bio je dodavanje apstraktnih oblika u znak njihove marke. Dakle, dizajner je eksperimentirao s vektorskim oblicima pokušavajući ilustrirati kolibicu. Ravna vektorska grafika odavno je stekla veliku popularnost i ostaje jedan od osnovnih pravaca za dizajn logotipa. Jednostavni geometrijski oblici elegantni su i prozirni, tako da su ugodni našim očima. Uzimajući u obzir sve aspekte, dizajner je stvorio nekoliko varijanti u apstraktnom stilu, a zatim slijedi znak marke.

Geometrijske mogućnosti temeljene na rombuGeometrijska opcija koja se temelji na šesterokut sa zaobljenim kutovimaGeometrijska opcija koja se temelji na šesterokut s oštrim kutovimaPonuđene opcije za dogovor oko moguće palete boja

Nakon nekih rasprava, odlučeno je da se povuče u manje apstraktni oblik s najmanje detalja.

Varijanta sadrži manje apstraktni logotip s lako prepoznatljivim oblikom kuće i igranjem s negativnim prostoromVarijanta sadrži manje apstraktni logotip s lako prepoznatljivim oblikom kuće i igranjem s negativnim prostoromVarijanta s manje apstraktnim logotipom prepoznatljivog oblika kuće s oštrim kutovimaVarijanta s manje apstraktnim logotipom prepoznatljivog oblika kuće sa zaobljenim kutovima

App Shack timu se svidjela minimalistička opcija barake koja je prikazana kao druga u gornjem setu, tako da je dizajner prešao na sljedeću fazu koja zahtijeva rad s bojama i poliranje detalja.

Finalni logotip AppShack

Konačni logotip izveden je u ravnom minimalističkom stilu. Simbol je predstavljao osovinu u rombičnom okviru. Na ovaj je način dizajner uspio kombinirati ilustraciju bake i apstraktni element. U jednom od naših prethodnih članaka spomenuli smo da oblici primijenjeni u simbolima imaju značajan utjecaj na ljudski um. Psihologija oblika kaže da se naše raspoloženje može mijenjati prema oblicima u koje gledamo. Rhombus se obično povezuje sa jasnoćom i mudrošću, tako da takav okvir može učinkovito djelovati na pozitivnu sliku branda.

Paleta boja odabrana je prema očekivanjima klijenata. Svijetlo plava boja dala je osjećaj stabilnosti, a lagani gradijent učinio logotip više razigranim i modernim izgledom, što je odgovaralo trenutnoj strategiji branda. Također, pružena je jednobojna varijanta koja se koristi u slučajevima kada se boja nije mogla primijeniti.

Jednobojne mogućnosti

Tipografija riječi je odabrana na taj način kako bi mogla raditi u skladu s znakom marke i predstavljati znak marke.

Ikona

Kada je logo izveden, dizajner je započeo drugi zadatak - ikonu. Kako bi podržala prepoznatljivost marke, ikona se temeljila na simbolu marke. Okvir ikona je širi nego na logotipu zbog čega ga je moguće kliknuti. Bijeli simbol na plavoj gradijentnoj pozadini stvorio je dovoljno kontrasta da bi ikona bila vidljiva na različitim digitalnim ekranima.

Ikona aplikacije

Proizvodi s markom

Nakon što su ključni elementi identiteta marke odobreni i testirani, dizajner je nastavio raditi na dizajnu markiranih predmeta. Predmeti uključuju posjetnicu, omotnicu, majicu i naljepnice.

Poslovna kartica

Dugi niz godina ova komponenta ostaje prilično važna za uspješnu poslovnu komunikaciju. Osim toga, učinkovita posjetnica stvara pozitivnu sliku o ljudima u poslovnoj zajednici, kao i pokazuje pouzdanost tvrtke kupcima.

Dizajner je stvorio posjetnicu primjenjujući istu paletu boja kao u dizajnu logotipa kako bi podržao prepoznatljivost marke. Jedna strana sadrži osnovne znakove identiteta marke - simbol i riječ, a druga strana daje kratke informacije o osobi i kontaktima. Zbog minimalističkog dizajna, kartica izgleda elegantno i lako se čita.

Omotnica

Omotnice su važni elementi poslovne korespondencije tako da bi trebale imati sadržaj i službeni dizajn. Omotnica za App Shack kreirana je u skladu s ukupnim identitetom marke. Sadrži natpis marke i korporativnu paletu boja. Plava je tamnija nego na logotipu čiji je cilj elegantan izgled fizičkih i digitalnih slova što stvara dublji kontrast i osigurava čitljivost.

majica

Odjeća s elementima identiteta marke koristi se za procjenu korporacijskog duha u timu kao i za označavanje zaposlenika tvrtke na izložbama, konferencijama itd. Majica sadrži mali bijeli logotip smješten na plavoj pozadini s dodatkom izrade bijele mrlje majica manje službena.

Naljepnice

Moderne naljepnice pravi su izbor za prepoznatljivost marke. Mogu se koristiti za razne marketinške potrebe. Dizajner je optimizirao logo pretvarajući ga u moderne naljepnice i u jednobojnoj i u šarenoj verziji.

Kada dizajnirate logotip za digitalnu kompaniju s punom uslugom, to može biti izazovno, jer na ovom polju ima puno konkurenata i teško je stvoriti nešto jedinstveno. Ipak, kreativnost i komunikacija s klijentima mogu ovaj proces učiniti produktivnim i jednostavnim.

Korisne studije slučaja

Za one koji su zainteresirani vidjeti više praktičnih studija slučaja s kreativnim tokovima dizajna logotipa i identiteta, evo njih.

LunnScape. Dizajn identiteta tvrtke za krajolik.

Binned. Dizajn identiteta marke za uslugu čišćenja.

Ponovno rođen. Dizajn identiteta restorana.

Andre. Redizajn logotipa tvrtke Landscape.

Andre. Dizajn korporativnog identiteta tvrtke Landscape.

SwiftyBeaver. Logotip za Mac aplikaciju.

Saily. Logotip za lokalnu aplikaciju za e-trgovinu C2C.

PassFold. Logotip za mobilnu aplikaciju.

Ribbet. Logotip internetskog uređivača fotografija.

Izvorno napisan za tubikstudio.com

Ako želite znati više o kreativnim fazama procesa dizajniranja logotipa, slobodno pročitajte našu besplatnu e-knjigu «Logo dizajn».

Dobrodošli da vidite dizajne Tubika na Dribbble and Behance