Iza kulisa naše odvažne nove marke

Ukratko i izazove unutar

Redizajni marki nisu sve štenad i duge. Oni su složeni, ispunjeni mišljenjima i osjećajima i zahtijevaju nevjerojatnu koordinaciju da bi se osiguralo besprijekorno izvršenje. Zato smo sada morali biti sigurni da je idealno vrijeme za preispitivanje našeg sustava identiteta i da je to nešto vrijedno učiniti.

To je bio lak dio.

Svi smo se složili da smo ga, iako nas je sadašnji sustav identiteta daleko nosio, prerasli. Naše proizvode i marketinška iskustva znatno su se promijenili, jer smo nedavno revidirali naš UI dizajn, paletu boja i stil ilustracije (o čemu više možete saznati na atlassian.design). Također, rasla je i naša obitelj proizvoda - u protekloj godini dočekali smo Trello, Statuspage i Stride.

Ipak, imali smo sustav identiteta koji se nije razvijao s tvrtkom. Imali smo očite stilske nedosljednosti u logotipovima. Imali smo tri (Jira) proizvoda s istim logotipom. Naš tip logotipa - prilagođena verzija Klavika - koji je često trpio probleme s čitljivošću manjih veličina, nije dozvoljavao hijerarhiju koja nam je bila potrebna, a s vremenom se nije osjećao kao "mi". Uz to, konotacija mnogih naših logotipa jednostavno nije odgovarala. Primjerice, originalni Atlasov logotip (nježno poznat kao "Charlie") napravljen je po uzoru na Atlas koji je držao nebo, jer smo nekada bili usredotočeni samo na uslugu i podršku.

Na kraju je ovaj projekt bio više od samo stvaranja nekoliko logotipa. Radilo se o stvaranju fleksibilnog, trajnog sustava identiteta za 14 i više brendova koji su se osjećali samostalno i objedinjavali kad su zajedno. Radilo se i o uzdizanju roditeljske marke koja je trebala igrati snažniju ulogu nego što je to imala prošlost.

Na popisu: ja, dizajner logotipa (Angy), dizajner marke (Sara), strateg (Megha) i tipograf (James). Mala, ali moćna.

Istraživanje, plus nekoliko slijepih ulica

Počeli smo sa pregledom svakog proizvoda kroz objektiv onoga što je istinito i jedinstveno. Počevši sa verbalnom idejom, neizmjerno je pomoglo prije skiciranja, jer smo o proizvodima mogli holistički razmišljati. Naime, razmišljali smo o:

  • Postupak: sve moguće akcije koje se mogu poduzeti u proizvodu
  • Prednost: sve moguće prednosti uspješnog korištenja proizvoda
  • Metafora: svi simboli proizvoda i / ili ono što predstavlja
  • Sadržaj: sve vrste sadržaja kojima se rukuje u proizvodu

Kako bismo nam dodatno suzili što bi svaki logo trebao predstavljati, razmotrili smo Spektar apstrakcije ™. U osnovi, Jira Software mogao bi biti predstavljen nečim doslovnim (npr. Ulaznicom, koja je temeljni element proizvoda) ili nečim apstraktnim poput strelice (npr. Usredotočenje na kretanje prema gore, napredak itd.).

Odveli su nas u ćorsokak br. 1: usredotočenje na jednostavne, ali doslovne prikaze, poput "ulaznice" za proizvode Jira ili "stranice" za Točnost. Bili su previše doslovni i previše ograničavajući, posebno za proizvode koji znače mnogo više od ovih jednostavnih znakova.

Također smo otkrili da smo, kada smo pokušali izvršiti ovo „doslovno“ pravilo, u svim proizvodima, i dalje upotrebljavati nematerijalne, metaforičke koncepte za priopćavanje nijansi svakog proizvoda. Da bismo dodali više složenosti, nazivi naših proizvoda kreću se od apstraktnog (npr. Jira) do opisnog (npr. Statuspage, Bitbucket), što nas je spriječilo da koristimo čisto "doslovni" stil za svaki logotip.

I dok su nam namjere bile dobre, usredotočenost na to da logotipi izgledaju kao obitelj (premda su objedinjeni konceptualni pravci) dovela nas je do slijedeće # 2. Shvatili smo da nas je opsesija konceptualnim jedinstvom odvratila od toga da zaista identificiramo što svaki logotip treba predstavljati. Primjer u nastavku:

Dakle, resetirali smo se i usredotočili na dogovor oko jedinstvenog „koncepta“ za svaki proizvod. Značilo je povratak na ploču za crtanje, što može biti frustrirajuće, ali bila je najvažnija odluka koju smo donijeli u projektu. Svaki smo logotip gledali izolirano, gotovo kao da se radi o 14 različitih rebra, i nismo si dozvolili da razmatramo odabira stila sve dok nismo zaokružili temeljni prikaz. Primjer postupka za Jira Software u nastavku. (Napomena: ADG = Atlassian Smjernice za dizajn, koji su principi koji definiraju i izvršenje proizvoda i marketinga)

Kao rezultat toga, ustanovili smo da je sustav zapravo puno jači kada smo dozvolili miješanje metafora po cijelom sustavu, a zatim smo pronašli zanimljiv, zajednički konac koji povezuje marke zajedno. Možete početi vidjeti sustav - u svom početnom stanju - obliku i gelu (ili u nekim slučajevima ne) kada vam je dodan konceptualni premaz boje ili kada je oživljen gibanjem.

Rano testiranje signala - zašto može biti zastrašujuće, ali na dobar način

Znali smo da je testiranje sustava za stres i naše pretpostavke bilo apsolutno kritično, čak i ako rezultati nisu pošli prema našem putu. Koristeći Optimalnu radionicu, proveli smo rano testiranje signala kako bismo prikupili prve dojmove i usmjerene emocije na logotipe. U procesu smo mogli vidjeti jesu li negativne reakcije i je li predviđeno značenje jasno.

Bavljenje atlantskim logotipom

Sve dok je sve u njemu, Atlasov logotip igrao je posebnu ulogu u obliku maskote, često se pojavljujući u kostimu na stranicama s majicama, natpisima i sutonom. Što god da je zamijenio ovaj logotip potrebno je imati fleksibilnu osobnost kad je to prikladno.

Istodobno, potreban nam je bio simbol da Atlassian bude snažan, nezaboravan i sposoban objediniti velik asortiman proizvoda. Budući da smo se namjeravali udaljiti od doslovne Atlasove konotacije, oznaka je trebala biti potpuno apstraktna, osnovna kratica ili samo riječ s žigovima. (Zadnja opcija bila je ne Starter s obzirom na duljinu naziva "Atlassian" i njegovu nesposobnost da se skalira u male kontekste.)

Na kraju smo željeli da logotip bude više od oblika; to bi moralo biti ekspresivno i pristupačno, i nešto u što bismo mogli udahnuti smisao, život i dimenziju.

Proširenje sustava na naš font

Znali smo da je tipografija potrebna kako bi igrala središnju ulogu u postizanju hijerarhije i dosljednosti koja nam je potrebna u sustavu. Posljednjih nekoliko godina koristili smo mješavinu Klavika i Circular Pro za skaliranje našeg identiteta kroz programe, entitete, značke i druge posebne zaključavanja.

Circular Pro nam je dobro poslužio zbog svog prijateljskog, neutralnog izgleda. Ali dok smo gledali u budućnost, zabrinuli smo se da bi se odlazak s drugim geometrijskim sansom na kraju mogao osjetiti zastarjelim, a da se ne osjećamo diferencirano u kratkom roku.

Budući da se naš tim za dizajn proizvoda nedavno prilagodio sistemskim fontovima za proizvod, imali smo priliku uravnotežiti njihov izbor s podebljanom tipografskom izjavom na svim tržištima dodira.

Kao što je to običaj za ovaj projekt, napravili smo opsežno istraživanje i odlučili se poraditi s prilagođenim fontom koji nas je osjećao jedinstveno. Charlie Sans, naš novi oblik, odražavao je prijateljstvo, optimizam i svađu u našoj osobnosti, istovremeno se odajući počast Charlieju s suptilnim lukom u „A“. Započeli smo s licem za prikaz naših logotipa i zaključavanja.

Ishod, ukratko

Na početku ovog projekta potrošili smo duže nego inače na postavljanju problema. Ovaj se rad isplatio, posebno u završnim pregledima, kada smo morali odabrati što će biti novi Atlassian logo.

Iako su svi finalisti izgledali malo drugačije, svi su se upoznali sa kratkim, logično i estetski uklapajući se u veću obitelj logotipa proizvoda i imali su individualne zasluge.

Budući da smo imali solidnu listu natjecatelja, uspjeli smo - i gotovo prisiljeni - ići s našim crijevima. Značilo nam je da odaberemo smjer koji se upravo u tvrtki sada čini ispravnim, sada i u budućnosti. I u zaista čarobnom trenutku, svi iz proširenog projektnog tima (uključujući naša dva suizvršitelja) jednoglasno su se smjestili na logotip tvrtke Atlassian. Jedna je osoba rekla da ih podsjeća na visoku petorku, druga je vidjela stazu koja vodi do planinskog vrha, a druga je vidjela dva jedrilica kako trče u tandemu.

Vjerujemo da novi Atlassian logo uravnotežuje pristupnost i profesionalnost. Čvrsta je i snažna, a također omogućuje fleksibilno izražavanje. Najviše od svega zadržava autentične dijelove našeg branda dok simbolizira novo poglavlje za Atlassian.

Zajedno, Atlassian logotip, logotipi proizvoda i naš pisani oblik predstavljaju jedinstvenu marku, posvećenost dosljednosti i bolju platformu za podršku našoj misiji oko timskog rada.

Ponosan sam na to gdje smo sletjeli. Vrijeme je da to oživimo!

Jeste li uživali u ovom postu? Zašto ne biste dali neki ili udio? Želite li više istog? Razmislite o sljedećem dizajnu Atlassiana.