6 kreativnih faza dizajna marke: Vodič kroz korak po korak.

Danas je konkurencija između poduzeća prilično oštra. Da bi se istaknula među mnoštvom, tvrtka mora biti jedinstvena i prepoznatljiva od strane kupaca. Snažan brand je ono što stoji iza svakog uspješnog proizvoda. Nielsenovo istraživanje novog inovativnog proizvoda otkrilo je da gotovo 59% ljudi radije kupuje nove proizvode poznatih marki, a 21% ih je spremno kupiti proizvod ako dolazi od branda koji im se sviđa.

Neki su se navikli razmišljati kako samo marketinški stručnjaci rade sav posao u brendiranju. Međutim, ako to kažete profesionalnim dizajnerima, oni će vam reći koliko niste u pravu. Kao što je američki grafički dizajner Paul Rand rekao: «Dizajn je tihi ambasador vašeg branda.» U članku se govori o suštini marke, kao i ulozi dizajna u njoj. Također ćemo definirati ključne faze učinkovitog stvaranja branda.

Što je brendiranje?

U posljednje vrijeme, riječ "marka" uobičajeno se koristi kao neka trendovska stvar, posebno u modnoj industriji, pa mnogi zaboravljaju njenu pravu suštinu. Prema poslovnom rječniku, marka je jedinstvenog dizajna, znaka, simbola, riječi ili kombinacije istih, koja se koristi u stvaranju slike koja identificira proizvod i razlikuje ga od konkurencije. Drugim riječima, marka je vizualni prikaz koji ljudi povezuju s tvrtkom ili proizvodom. Učinkovit identitet marke je onaj koji kupci povezuju s visokom razinom vjerodostojnosti i kvalitete.

Međutim, moćno markiranje ne ovisi samo o estetskim značajkama elemenata marke, već o detaljima poput poruke i emocionalne privlačnosti koji stoje iza nje. Da bi stvorili pravi identitet robne marke, dizajneri moraju ući u detalje o poslovnim ciljevima, kao i istražiti tržište i njegovu ciljanu publiku. Ovdje smo podijelili postupak brendiranja u šest bitnih faza kroz koje dizajneri moraju proći na putu stvaranja branda.

Kreativan proces dizajniranja marke za Andre

Faza 1. Poslovni ciljevi i osobnost branda

Naravno, nije dizajner koji postavlja ciljeve tvrtke ili definira njegovu osobnost, a ipak je temelj cijelog procesa markiranja. Za dobivanje očekivanih rezultata, tvrtka mora u početnoj točki postaviti prioritete i vrijednosti kako bi posada koja radi na markiranju mogla vidjeti kojim putem krenuti. Ne moraju ih biti definirane i korištene za čitav ciklus postojanja branda. Ciljevi se mogu naknadno izmijeniti tijekom kreativnog postupka, no u početku je od vitalnog značaja imati neke direktive.

Štoviše, prije nego što dizajneri počnu raditi na vizualnom dijelu, moraju identificirati lik koji tvrtka ili proizvod želi predstaviti. Dizajnirati marku bez ovog znanja je poput crtanja portreta s fotografije. Možete kopiju napraviti sasvim u redu, ali djelo neće imati emocije u njemu. Isto je i s brendiranjem. Ako klijenti nisu dizajnerima pružili opis koji opisuje njihovu tvrtku, dobro je zatražiti. Na primjer, dizajneri mogu zatražiti od kupaca da naprave popis od 4–5 ključnih riječi koje opisuju njihovo poslovanje ili barem ono što žele da tvrtka bude.

Praksa pokazuje da svi klijenti ne dolaze do dizajnera pripremljenih. Oni možda ne smišljaju detalje i traže samo atraktivnu vizualnu prezentaciju koja će donijeti uspjeh u njihovom poslu. Nema tu ništa izvanredno. Klijenti često vide dizajnere poput umjetnika koji stvaraju prekrasne slike i ne možete očekivati ​​od njih da znaju sve osobine dizajnerskog tijeka rada.

U jednom od naših prethodnih članaka spomenuli smo ulogu psihologije u dizajnu. Može biti od velike pomoći u razumijevanju ponašanja korisnika i njihovih mogućih reakcija na dizajn. Osim toga, principi psihologije mogu pomoći dizajnerima da uspostave učinkovitu komunikaciju s klijentima. Mnogo je kupaca koji nisu sigurni u svoje želje i sklonosti, a to je kada psihologija pomaže. Ako dizajner pronađe odgovarajuća pitanja, lakše će izraditi vodič temeljen na želji klijenta.

Korporativni identitet za Binned

Faza 2. Istraživanje tržišta i korisnika

Kad su ciljevi postavljeni i osobnost tvrtke izgleda jasna, dizajneri odlaze na istraživački rad. Ovaj je korak bitan za sve dizajnerove poslove, bilo da se radi o logotipu ili mobilnoj aplikaciji. Istraživanje pomaže uroniti u okruženje budućeg branda i shvatiti osobine koje mogu utjecati na njegov uspjeh.

Prvo ide istraživanje tržišta. Dizajneri iskopavaju informacije o tržištu i potencijalnim konkurentima. Dobro je učiti iz nečijeg iskustva bilo da je dobro ili loše. Imajući potrebne podatke stručnjaci mogu stvoriti jedinstven i učinkovit logotip i izgraditi identitet marke koji će istaknuti konkurenciju.

Preferencije dizajnera i klijenata trebaju odstupiti potrebama ciljne publike. Marka mora ostaviti dobar dojam na svoje potencijalne kupce ili korisnike kako bi stekla njihovo povjerenje. Istraživanje korisnika pomaže ući u dublje preferencije i psihološke osobitosti ciljne publike.

Dizajn nije čista umjetnost. Ako se iznimno oslanjate na osjećaj ljepote i talenta, postoji rizik od neuspjeha zadatka. Za istraživanje je potrebno manje vremena u odnosu na obavljanje posla.

Naljepnice dizajnirane za Reborn

Faza 3. Dizajn logotipa

Neki često pogreše logotip marke, ali to je samo jedna faza u procesu marke. Međutim, bilo bi pogrešno podcjenjivati ​​ulogu dizajna logotipa. Osnovna je oznaka identiteta marke, najistaknutiji simbol imidža marke i temelj učinkovite marketinške strategije koja omogućava njezino povezivanje s ciljanom publikom.

U našem članku Dizajn logotipa: Creative Stages opisali smo ključne faze kreativnog procesa u dizajnu logotipa. Oni su:

  • postavljanje zadatka
  • korisničko istraživanje
  • Marketing istraživanje
  • kreativno traženje
  • izbor pravca stila
  • izbor palete boja
  • testiranje u različitim veličinama i okruženjima
  • stvaranje pravilnog vodiča za postavljanje ispravnih i pogrešnih slučajeva upotrebe logotipa itd.
Dizajn logotipa za Passfold

Jedan od aspekata istraživanja obuhvaća istraživanje logotipa konkurentskih tvrtki. Pomaže u izbjegavanju nepotrebne sličnosti s drugim logotipom u sektoru i s izvornim identitetom marke.

Kad se prikupe sve osnovne informacije, dizajneri prelaze na više umjetnički stadij - sam kreativni proces. Pomoću različitih eksperimenata biraju smjer stila i paletu boja koji će najbolje raditi za marku.

Nakon dovršetka logotipa, dizajneri započinju testni dio. Stvar je u tome što neće sve što izgleda dobro na digitalnom zaslonu biti isto u različitom okruženju ili raznim površinama. Zato je najvažnije testirati logotip u svim mogućim situacijama i položajima kako biste bili sigurni da neće biti neugodno iznenađenje.

Dizajn logotipa igra veliku ulogu u markiranju, pa se dizajnerima preporučuje da posvete veliku pažnju njegovom kreativnom procesu. Dobro osmišljen logotip vrijedi uložiti vrijeme.

Animacija logotipa za Binned

Faza 4. Vizualni elementi marke

Dizajn logotipa nije jedini vizualni prikaz branda. Svakako, glavni fokus će uvijek biti logotip, ali postoje još neki elementi koji bi zaslužili pažnju poput maskota i tipografije.

Tvrtke često traže načine personalizacije branda, a dizajneri imaju rješenje. Maskote su znakovi prilagođenog dizajna stvoreni da predstavljaju marku na prilično simboličan način. Mogu se stvoriti kao dio logotipa ili postojati kao pojedinačni element marke. Takvi znakovi mogu uspostaviti vezu s korisnicima kao ništa drugo. Maskota služi kao alat za komunikaciju i interakciju s korisnicima koji pomažu u prijenosu poruke na neobičan način. Ljudi počinju vidjeti maskotu kao glavnog predstavnika tvrtke koja im predstavlja proizvod ili uslugu. Učinkovita maskota garantira prepoznatljivost i pamtljivost marke i lako privlači pažnju korisnika.

Dizajn maskote za Saily

Drugi vizualni element odgovoran za identitet marke je tipografija. Mnogi logotipi su stvoreni pomoću tipografije ili sadrže fontove u njoj, ali ovdje se tipografija ne završava. Natpisi, posjetnice, dopisi koje tvrtka primjenjuje trebali bi sadržavati i znakove robne marke. Fontove možete učiniti i da govore za vašu marku. Dizajneri često stvaraju prilagođene fontove kako bi tvrtke bile jedinstvene čak i u tako malim detaljima. Međutim, to nije jedina opcija. Stručnjaci mogu odabrati kombinaciju običnih fontova koji će najbolje odgovarati određenoj marki. Na ovaj će način korisnici lakše zapamtiti marku zbog njezine dosljednosti u svim detaljima.

Dizajn logotipa za Reborn

Faza 5. Korporativni stil marke

Kad je logotip spreman, odabrana je paleta boja i pripremljeni su drugi vizualni elementi, vrijeme je da ih sjedinimo u harmoničan korporativni stil. Potrebno je kada dizajner radi na brendiranju za tvrtke koje pružaju usluge. Različiti atributi mogu postati robna marka ovisno o vrsti tvrtke. Postoje neki uobičajeni predmeti marki koje koriste različite tvrtke:

Poslovna kartica. Danas je to neophodna stavka u poslovnoj komunikaciji, stoga je ključno osigurati da posjetnica pravilno predstavlja robnu marku.

Posjetnice namijenjene BinneduPoslovne kartice za Deetu

Dopisivanje. Poslovna komunikacija uvijek ima formalni stil. Kako bi marka bila pouzdana partner i pružatelj usluga, dizajneri moraju raditi na njenoj prezentaciji. Olovke i omotnice trebaju sadržavati elemente identiteta robne marke koji pokazuju profesionalnu razinu.

Dizajn omotnica za Reborn

Bilbordi i transparenti. Osnovni su dio robne marke i marketinga, pa klijenti često traže od dizajnera da rade na kreativnoj ideji za vanjske oglase i web banere.

Plakat dizajniran za Andre

Brendiranje vozila Tvrtke koje pružaju isporuku proizvoda trebaju učinkovito ukrašavanje vozila. Elementi identiteta marke na tvrtkama automobilima ili kamionima učinkovit su način promocije na otvorenom.

Livery vozila dizajnirana za Andre

Majica i šeširi. Odjeća s markama unosi timski duh u tvrtku, pa se poslodavci često brinu za ove atribute. Majice i šeširi s markom mogu biti dobra alternativa uniformi ako je potrebno ili se mogu koristiti kao pokloni.

Marka odjeće dizajnirana za Binned

6. faza Vodič za stil

Djelo je završeno. Vizualni materijal je dovršen. Posljednji zadatak dizajnera jest osigurati da klijenti pravilno upotrebe svu imovinu. Vodič za stil je dokument koji sadrži upute o ispravnim i pogrešnim načinima korištenja grafike stvorene za marku. Tradicionalno, stilski vodič uključuje objašnjenje ideje koja stoji iza logotipa, kao i prezentaciju korporativne palete boja koja se može koristiti u različite svrhe. Može biti dobro pokazati primjere nepravilnog korištenja kako bi se izbjegli loši vizualni učinci.

Stilski vodič za Reborn

Kao što vidite, markiranje je složen proces. Svaki bi korak trebao biti dobro osmišljen, temeljen na potrebama ciljne publike i poslovnim ciljevima. Da biste vidjeli više, dobrodošli da provjerite studije slučaja naših nedavnih projekata robne marke. Ostanite u toku!

Preporučeno čitanje

Kako izraditi vodič za stil marke

Dizajn logotipa. Kreativan put do učinkovitog brandiranja. Besplatna e-knjiga.

Izvorno napisan za tubikstudio.com

Dobrodošli na pregled dizajna Tubika na Dribbble and Behance